2025’te SEO: Nelere odaklanıyoruz, neleri bırakıyoruz?
2025 SEO önceliklerimiz: Core Web Vitals, ilk elden deneyime dayanan içerik, yapay zeka yanıtlarında kaynak olmak, dürüst ölçüm ve azalttığımız işler.
2025’e girerken arama farklı görünüyor. ABD ve Birleşik Krallık gibi pazarlarda AI Overviews birçok bilgi amaçlı aramada sonuçların üstünde yer alıyor, ChatGPT search ve Perplexity soruları kaynak göstererek yanıtlıyor, GA4 ise artık Google Analytics’in tek sürümü. Bu yılki önceliklerimiz de buradan çıkıyor: sağlam bir altyapı, daha az ama daha iyi sayfa ve gerçeği gösteren bir ölçümleme.
2025’e girerken neler değişti?
Bu yılın planını dört değişim belirliyor:
- AI Overviews, birçok bilgi amaçlı aramada organik sonuçların üstünde çıkıyor ve yararlandığı sayfalara link veriyor. Google bu kaynakların nasıl seçildiğini açıklamıyor; size AI Overviews’da yer sözü veren herkese temkinli yaklaşın.
- ChatGPT search ve Perplexity soruları doğrudan yanıtlıyor ve web sayfalarını kaynak gösteriyor. Microsoft Copilot ise yanıtlarını Bing’in arama dizinine dayandırıyor; bu da Bing’i, çoğu SEO planında gördüğünden daha fazla ilgiyi hak eder hale getiriyor.
- INP artık bir Core Web Vital. Mart 2024’te FID’nin yerini aldı. Sayfaların yalnızca hızlı yüklenmesi yetmiyor; tıklama, dokunma ve tuş basışlarına da hızlı yanıt vermesi gerekiyor.
- Universal Analytics tarihe karıştı. Temmuz 2024’te veri işlemeyi bıraktı. Temel ölçüm aracı artık GA4; eskiden dönüşüm dediğimiz şeylerin adı da key event (Türkçe arayüzde “önemli etkinlik”).
Yedi önceliğimiz
1. Teknik altyapı ve Core Web Vitals
Geri kalan her şey, arama motorlarının sayfalarınızı tarayabilmesine, render edebilmesine ve dizine ekleyebilmesine bağlı; bu yüzden işe buradan başlıyoruz. Ardından gerçek ziyaretlerin 75. yüzdelik diliminde ölçülen Core Web Vitals geliyor: LCP en fazla 2,5 saniye, INP en fazla 200 ms, CLS en fazla 0,1. Denetimlerimizde en çok emek isteyen metrik çoğu zaman INP oluyor; nedeni genellikle ağır JavaScript ve üçüncü taraf etiketler. Yürüttüğümüz her SEO programının kapsamlı bir denetimle başlamasının sebebi de bu.
2. İlk elden deneyimi gösteren içerik
Google, Aralık 2022’de kalite değerlendirici yönergelerine “deneyim” kavramını ekledi; faydalı içerik sinyalleri de artık çekirdek sıralama sistemlerinin bir parçası. Zaten sıralanan sayfaları özetleyen bir sayfanın katacağı pek bir şey yok. Bu yüzden bütçeleri yalnızca sizin üretebileceğiniz içeriklere yönlendiriyoruz: kendi verileriniz, uygulamalı örnekler, gerçek işlerden fotoğraflar ve konuyu gerçekten bilen yazarlar. İçerik stratejisi çalışmamız bir anahtar kelime listesiyle değil, ekibinizin bildikleriyle başlıyor.
3. Yapay zeka yanıtlarında alıntılanabilir bir kaynak olmak
Yapay zeka asistanlarının kaynaklarını nasıl seçtiği kamuya açık değil; bu yüzden gözlemleyebildiğimiz ve kontrol edebildiğimiz şeylere odaklanıyoruz. Önce erişim: robots.txt dosyanızın, CDN’inizin ve güvenlik duvarınızın Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot ya da PerplexityBot’u engellemediğinden emin olun. Log incelemelerimizde birçok yapay zeka tarayıcısının HTML’i JavaScript çalıştırmadan aldığını görüyoruz; bu yüzden temel içerik ilk HTML’de yer almalı. Sonra biçim: yanıtı ilk bir iki cümlede verin, somut bilgiler kullanın ve tek başına okunduğunda da anlam taşıyan paragraflar yazın. Yapay zeka arama optimizasyonu hizmetimizin özü bu.
4. Varlık ve marka sinyalleri, dijital PR ile
Arama motorları ve yapay zeka sistemleri işletmenizin resmini, hakkınızda yazılan her şeyden oluşturur. Kendinizi sitenizde, profillerinizde ve dizinlerde aynı şekilde tanımlayın; resmi profillerinize sameAs linkleri veren Organization yapılandırılmış verisi ekleyin. Ardından müşterilerinizin okuduğu yayınlarda yer alın. Dijital PR iki işi birden görür: hak edilmiş linkler kazandırır ve gözlemlerimize göre yapay zeka yanıtlarının ticari sorularda dayandığı türden üçüncü taraf görünürlüğü sağlar.
5. Çok şubeli işletmeler için yerel SEO
Google yerel sonuçları alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkma (prominence) ölçütlerine göre sıralar. Birden fazla şubesi olan markalar için bu, her gerçek lokasyon için doğru bir Google İşletme Profili demek: işletmenin gerçek adıyla, araya anahtar kelime eklenmeden. Yer adlarının değiştirildiği şablon sayfalar yerine gerçekten yerel içerik taşıyan lokasyon sayfaları demek. Ve her müşteriden istenen, asla teşvik edilmeyen ya da önceden elenmeyen yorumlar demek. Yalnızca her ilçede sıralanmak için açılan zayıf sayfalar, Google’ın spam politikalarına göre doorway sayfası sayılır.
6. Birleşik Krallık, ABD ve Türkiye için uluslararası yapı
Üç pazarımızdan birden fazlasında satış yapıyorsanız, yapı en az çeviri kadar önemlidir. Karşılıklı hreflang etiketleri kullanın (en-GB, en-US, tr-TR ve bir x-default), içeriği kopyalamak yerine yerelleştirin ve ziyaretçileri IP adresine göre otomatik olarak yönlendirmeyin: Googlebot çoğunlukla ABD’den tarar, bu yüzden diğer sürümlerinizi hiç göremeyebilir.
7. Dürüst ölçümleme
GA4’ü temel alarak önemli eylemler (talep formları, aramalar, satışlar) için key event’ler kuruyor, Search Console’u GA4’e bağlıyor ve GA4’ün keşif raporları için veri saklama süresini varsayılan iki aydan 14 aya çıkarıyoruz. Search Console 16 aylık veri tuttuğu için yıllık karşılaştırma yapmak mümkün. AI Overviews’u ayrıca raporlamadığı için de onları tam olarak ölçüyormuş gibi yapmıyoruz. Raporlarımız sıralamayla değil, talep ve gelirle başlıyor: sürecimiz nasıl raporladığımızı, fiyatlandırmamız ise her programın neleri kapsadığını gösteriyor.
İşleri hangi sırayla yapıyoruz?
Her öncelik her işletmeye uymaz. Her birini, önümüzdeki site için etki ve efora göre puanlıyoruz; tipik bir başlangıç tablosu şöyle görünür.
2025 önceliklerinin genellikle durduğu yer
Neleri daha az yapıyoruz?
Bazı alışkanlıklar getirdiğinden fazlasına mal oluyor, bazıları da artık gerçek bir risk taşıyor:
- Zayıf, ölçekli içerik. Okura pek bir şey katmayan sayfaları yalnızca aramaları yakalamak için toplu halde üretmek, Google’ın ölçeklendirilmiş içerik kötüye kullanımı (scaled content abuse) politikasının tam olarak hedeflediği şey; sayfaları ister insan ister yapay zeka yazmış olsun.
- Her anahtar kelimenin peşinden koşmak. Bir sorgunun her varyasyonu için ayrı sayfa açmak sinyallerinizi böler ve sayfalarınızı birbiriyle yarıştırır. Her arama niyeti için tek ve güçlü bir sayfa daha fazla iş görür.
- Link satın almak. Sıralama değeri aktarması için satın alınan linkler Google’ın spam politikalarına aykırıdır; sponsorlu linkler
rel="sponsored"taşımalıdır. Biz linkleri dijital PR ile kazanıyoruz.
Eforu doğru yere kaydırmak
Daha az yaptıklarımız
- Zaten sıralananları başka sözcüklerle anlatan ölçekli sayfalar
- Her anahtar kelime varyasyonu için ayrı sayfa
- Satın alınan ya da takas edilen linkler
- Taleplerle bağlantısı olmayan sıralama raporları
Daha çok yaptıklarımız
- İlk elden deneyime dayanan, daha az sayıda sayfa
- Her arama niyeti için tek ve güçlü bir sayfa
- Dijital PR ile kazanılan bahsetmeler ve linkler
- Key event’lere, taleplere ve gelire dayanan raporlar
İlk çeyrek planımız
Çoğu site için 2025’in ilk üç ayı şöyle görünüyor:
İlk çeyrekte yapılacaklar
- Siteyi tarayın ve Sayfa dizine ekleme raporundaki hataları giderin
- Ana şablonlarınızda LCP, INP ve CLS saha verilerini kontrol edin
- Talep formları, aramalar ve satışlar için GA4 key event’leri kurun
- Search Console’u GA4’e bağlayın, veri saklama süresini 14 aya çıkarın
- robots.txt ve CDN kurallarında engellenen yapay zeka tarayıcısı olup olmadığına bakın
- En önemli sayfalarınızı yanıt en başta olacak şekilde yeniden yazın
- Birden fazla şubeniz ya da pazarınız varsa İşletme Profillerini ve hreflang’i gözden geçirin
- Her ay raporlayacağınız üç rakam üzerinde anlaşın
Bu önceliklerden hangisinin siteniz için en önemli olduğunu merak ediyor musunuz? Ücretsiz SEO analizi isteyin, nereden başlamanız gerektiğini birlikte belirleyelim.