İngiltere ve ABD’de SEO: Atlantik’in iki yakasında satış yaparken neler değişir?

Birleşik Krallık ve ABD aynı dili konuşur ama aynı şekilde arama yapmaz. İkisini tek bir pazar gibi ele alırsanız genellikle yanlış sayfayı yanlış ülkede sıralarsınız ya da hiç sıralanmazsınız. Londra merkezli bir ekip olarak iki pazarda da kampanya yürütüyoruz; aşağıdakiler her İngiltere ve ABD projesinde göz önünde bulundurduğumuz farklar. İngiltere ya da ABD’ye açılmak isteyen Türk markaları için de geçerliler.

Yazım ve kelime seçimi birer sıralama sinyalidir

“Optimisation” ile “optimization”, “colour” ile “color”, “trainers” ile “sneakers”, “solicitor” ile “attorney”. Bunlar kozmetik farklar değil. Hangi anahtar kelimeleri hedeflediğinizi ve sayfanızın her ülkedeki kullanıcıya ne kadar alakalı göründüğünü değiştirir.

İngiltere’de aranan	ABD’de aranan	Neyi değiştirir?
mobile phone contract	cell phone plan	Ürün ve kategori adları
estate agent	real estate agent	Hizmet sayfaları ve başlıklar
holiday	vacation	Sezonluk içerik ve kampanyalar
14/10/2026, £, kilometre	10/14/2026, $, mil	Her sayfadaki tarih, fiyat ve birimler

İki pazara farklı tekliflerle hizmet veriyorsanız en-GB ve en-US sürümleri oluşturun ve gerçekten yerelleştirin. Birkaç harfi değiştirmek yetmez: örnekler, para birimleri, ölçü birimleri, mevzuat ve kanıtlar da değişmelidir. Yapılandırılmış veri de buna uymalı: doğru para biriminde fiyatlar ve doğru areaServed değeri.

Sezonluk talep ve fiyatlar yerel takvime uyar

Arama talebi yerel takvimi izler. ABD’de perakende Şükran Günü ve Black Friday çevresinde zirve yaparken İngiltere’de Boxing Day indirimleri de aranır. Birleşik Krallık’ta vergi yılı 5 Nisan’da biter; bu yüzden muhasebe ve finans aramaları ABD’deki beyan dönemiyle farklı zamanlarda zirve yapar. İçerik ve kampanyaları tek bir ortak takvime göre değil, her pazar için ayrı planlayın.

Fiyatlar da aynı özeni ister. İngiltere’de tüketici fiyatları genellikle KDV (VAT) dahil gösterilirken ABD’de fiyatlar çoğunlukla eyaletten eyalete değişen satış vergisi hariç gösterilir. Her pazara beklediği formatı, kendi para biriminde sunun.

Hreflang: Google’a hangi sayfanın kime ait olduğunu söyleyin

İki İngilizce sürümünüz varsa, Google’ın doğru olanı göstermesi için hreflang kullanın:

<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="https://example.com/uk/" />
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://example.com/us/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />

Her sürüm diğer tüm sürümleri ve kendisini göstermelidir. Eksik karşılıklı linkler, hreflang’in sessizce çalışmamasının en yaygın nedenidir. Büyük sitelerde aynı işaretlemeler sayfa başlığı yerine XML site haritasında da tutulabilir; bakımı daha kolaydır. Bir yöntem seçin ve tutarlı şekilde kullanın.

Sayfa bazında hreflang işaretlemeleri

Sayfa ↓ şunlara işaret ediyor →	en-GB	en-US	x-default
en-GB	✓var	✓var	✓var
en-US	✕eksik	✓var	✓var
x-default	✓var	✓var	✓var

en-UK kodlarından tüm kurguyu boşa çıkaran canonical etiketlerine kadar diğer yaygın hataları uluslararası sitelerde sık gördüğümüz yedi hreflang hatası yazımızda topladık.

Ziyaretçileri IP adresine göre otomatik olarak yönlendirmeyin. Googlebot çoğunlukla ABD’den tarar; otomatik bir yönlendirme İngiltere sayfalarınızı ondan gizleyebilir. Diğer sürümü bir banner ile önerin ve seçimi kullanıcıya bırakın.

Alan adı yapısı: Tek alan adı mı, iki mi?

İngiltere ve ABD için yapı seçimi

Seçenek	Ne zaman uygun?	Karar
Alt klasörler: /uk/ ve /us/	İki pazarda satış yapan tek marka; otorite paylaşılır, yönetimi basittir	Varsayılan
Ülke uzantıları: .co.uk ve .com	Ayrı tüzel kişilikler ya da markalar; en güçlü yerel sinyal ama otorite ve link inşası bölünür	Duruma göre
Alt alan adları: uk. ve us.	Yalnızca SEO açısından nadiren en iyisi; genellikle teknik kısıtlardan doğar	Nadiren

Hangisini seçerseniz seçin, her sürüm için tek bir canonical URL kullanın; iç linklerin, site haritalarının ve hreflang’in aynı URL’leri gösterdiğinden emin olun. Yapıyı sonradan değiştirmek, tüm riskleriyle birlikte bir site taşımadır; bu yüzden bilinçli seçin. Taşımanız gerekirse trafik kaybetmeden site taşıma rehberimizdeki gibi bir plan izleyin.

Yerel SEO farklı işler

Birleşik Krallık’ta yerel niyet genellikle kasabalar, ilçeler ve posta kodları etrafında şekillenir ve Trustpilot önemli bir güven sinyalidir. ABD’de ölçek farklıdır: eyalet ve metropol hedeflemesi, yüzlerce İşletme Profili olan çok şubeli markalar ve Yelp, BBB, Angi gibi platformlar. Yüksek iPhone kullanımı nedeniyle Apple Maps de daha önemlidir.

Her iki durumda da temeller Google İşletme Profili kontrol listemizde anlattıklarımızdır; çok şubeli markaların ise gerçekten işe yarayan lokasyon sayfalarına ihtiyacı vardır.

ABD’de Bing daha fazla ilgiyi hak ediyor

Google her iki pazarda da baskın, ancak Bing’in ABD’deki masaüstü payı belirgin şekilde daha yüksek; Windows’taki Microsoft Edge’in varsayılan arama motoru olması bunda etkili. Bing dizini ayrıca Microsoft Copilot’u besliyor. Bing Webmaster Tools ve IndexNow kurulumu, pek çok rakibin atladığı hızlı bir kazanımdır.

Mevzuat pazarlama sayfalarını şekillendirir

• Birleşik Krallık: Çerez onayı UK GDPR ve PECR’ye tabidir; iddialar, fiyatlandırma ve yorumlar ASA ve CMA tarafından denetlenir.
• ABD: Gizlilik kuralları eyaletten eyalete değişir ve ADA kapsamında erişilebilirlik davaları yaygındır. Erişilebilir siteler hem riski azaltır hem SEO’yu iyileştirir.

Mantıklı bir başlangıç

İki pazarda ilk ayınız

• ✓Trafiğin zaten nereden geldiğini görmek için Search Console’daki ülke raporuna bakın
• ✓Her ülke için anahtar kelime araştırmasını ayrı yapın; hacimler ve ifadeler beklediğinizden fazla farklılaşır
• ✓Alt klasörler ve x-default dahil karşılıklı hreflang ile başlayın
• ✓Yalnızca yazımı değil; fiyatları, birimleri, örnekleri ve kanıtları da yerelleştirin
• ✓Her pazarda yerel otorite oluşturun: İngiltere sürümüne İngiltere’den, ABD sürümüne ABD’den linkler
• ✓Search Console ve GA4’te her pazarı ayrı raporlayın

Her pazarı kendi koşullarında ölçün. Birleşik bir rapor, bir ülke büyürken diğerinin yerinde saydığını gizler. Veriyi nasıl ayıracağınızı GA4 ve Search Console ile SEO ölçümü rehberimizde anlattık.

---

Birleşik Krallık, ABD ya da Türkiye arasında büyümeyi mi planlıyorsunuz? Uluslararası SEO hizmetimiz tam olarak bunun için tasarlandı.