Tüm sürümlerin üzerinde anlaştığı hreflang.

Hreflang ne işe yarar?

Hreflang işaretlemeleri, hangi URL’lerin aynı sayfanın dil ya da bölge sürümleri olduğunu Google’a bildirir; böylece Google Arama her kullanıcıya en uygun sürümü gösterebilir. Amaç, Manchester’da arama yapan birinin fiyatları sterlin olan en-GB sayfanızı, Teksas’taki birinin en-US sayfanızı, Türkçe arama yapan birinin de Türkçe sayfanızı görmesidir.

Hreflang’in yapmadığı şey, sayfanın hangi dilde olduğunu Google’a söylemektir. Google bunu sayfadaki görünür içerikten anlar; bu amaçla ne hreflang’i ne de HTML lang özelliğini kullanır. Yalnızca menüleri ve alt bilgiyi çevirmek de yetmez: ana içeriği aynı dilde kalan dil sürümlerini Google kopya sayar.

Geçerli ve geçersiz kodlar

Her değer bir ISO 639-1 dil kodundan oluşur; isteğe bağlı olarak ardından bir ISO 15924 yazı sistemi kodu ve bir ISO 3166-1 alpha-2 bölge kodu gelir: en, en-GB, zh-Hant gibi. Dil her zaman başta gelir ve zorunludur, çünkü Google bir ülke kodundan dil çıkarmaz. Büyük-küçük harf fark etmez; en-gb ile en-GB aynıdır.

Denetimlerde en sık gördüğümüz kod hataları şunlar:

• en-UK. Google’a göre UK, tıpkı EU ve UN gibi, hiçbir etki yaratmaz; Birleşik Krallık’ın kodu GB olduğu için en-GB kullanın.
• Tek başına uk: bu kod İngiliz İngilizcesini değil, Ukraynacayı ifade eder.
• Önünde dil kodu olmayan gb ya da us: tek başına bir bölge kodu geçersizdir.
• Latin Amerika İspanyolcası için es-419: Google bu kodu desteklemez.

Dönüş linkleri, URL’ler ve canonical

Her sürüm kendisini ve diğer tüm sürümleri listelemelidir. İşaretlemeler çift yönlü çalışır: en-GB sayfanız tr-TR sayfanızı gösteriyor ama Türkçe sayfa ona geri link vermiyorsa Google bu çifti yok sayar; birbirini gösteren çiftler ise geçerliliğini korur. URL’ler https:// dahil tam adres olarak yazılmalı, HTML link etiketleri de düzgün yapılandırılmış bir head bölümünün içinde yer almalıdır.

Her pazar için dizine eklenmesini istediğiniz URL’yi yazın: yönlendirilen ya da noindex taşıyan bir adresi değil, nihai adresi. Canonical etiketlerini de uyumlu tutun. Google, yerelleştirilmiş bir sayfanın canonical’ının aynı dilde olmasını öneriyor; yani Türkçe sayfanın canonical’ını asla İngilizce sayfaya bağlamayın. Çoğu sitede her sürüm zaten kendi canonical’ıdır.

Birleşik Krallık ve ABD sayfalarınız aslında aynı İngilizce içerikse Google bunları kopya sayıp birini seçebilir. Google, doğru bölge URL’sini göstermesine yardımcı olması için hreflang’i canonical ile birlikte kullanmayı öneriyor; ama asıl çözüm, sayfaları kendi fiyatları, yazımı ve teslimat koşullarıyla gerçekten yerelleştirmektir.

İşaretlemeler HTML head bölümüne, PDF’ler için uygun olan HTTP Link başlıklarına ya da xhtml ad alanını kullanan bir XML site haritasına eklenebilir. Google üç yöntemi eşdeğer kabul eder; doğru tutabileceğiniz yöntemi seçin. Site haritasında her url girdisi, kendisi dahil tüm sürümleri listeler.

Birleşik Krallık, ABD ve Türkiye için kurulum

Bölge kodlarını yalnızca sürümler gerçekten farklıysa kullanın. Herkese tek bir İngilizce sayfa sunuyorsanız en yeterlidir. Kendi fiyatları, yazımı ve teslimat koşulları olan ayrı Birleşik Krallık ve ABD sayfalarınız varsa bunları en-GB ve en-US olarak işaretleyin; Google’ın kendi örneğindeki gibi, başka ülkelerdeki İngilizce konuşanlar için genel bir en sayfası eklemeyi de düşünün.

Türkçede de mantık aynı. tr, nerede olursa olsun Türkçe konuşanlara yönelik bir sayfayı, tr-TR ise Türkiye’deki kullanıcılara yönelik bir sayfayı tanımlar. Tek bir Türkçe sürümünüz varsa tr genellikle daha sade ve daha doğru bir etikettir; bölge kodu, birbirinden ayırmanız gereken iki Türkçe sürümünüz olduğunda anlam kazanır.

Google, x-default değerini yedek sayfa için öneriyor: hiçbir sürüm kullanıcının diline ya da bölgesine uymadığında gösterilecek sayfa. Bunu uluslararası İngilizce sayfanıza ya da bir dil seçiciye yönlendirin ve kümenin tamamında aynı URL’yi kullanın.

Ziyaretçileri IP adresine ya da tarayıcı diline göre otomatik olarak yönlendirmeyin. Google buna karşı uyarıyor, çünkü bu tür yönlendirmeler kullanıcıların ve arama motorlarının tüm sürümlerinizi görmesini engelleyebilir; üstelik Googlebot genellikle ABD’den tarar. Bunun yerine diğer sürümlere link verin ve seçimi kullanıcıya bırakın.

Kümeleri senkronize tutmak

Hreflang sessizce bozulur: hiçbir şey hatalı görünmez, yalnızca yanlış sürüm yanlış pazarda çıkar. Denetimlerde sorunun çoğu zaman site değiştiğinde başladığını görüyoruz: yeni bir pazarın bazı şablonlara eklenip diğerlerine eklenmemesi, bir sayfanın yalnızca tek bir dilde kaldırılması ya da URL’leri değiştiren bir site taşımasında işaretlemelerin eski adreslerde kalması.

Her kümeyi tek bir bütün olarak ele alın. Yeni bir sürüm eklediğinizde kümedeki tüm sayfaları aynı güncellemeyle düzenleyin; bir sürümü kaldırdığınızda onu tüm işaretlemelerden çıkarın, URL’yi de yönlendirin ya da yayından kaldırın. İşaretlemeleri elle tutulan bir listeden değil, canonical URL’lerinizi ve site haritalarınızı ürettiğiniz veriden üretin.

Yukarıdaki doğrulayıcının sonuçlarını incelerken önce eksik dönüş linklerini düzeltin, çünkü Google bu çiftleri yok sayar; ardından geçersiz kodları, son olarak da yönlendirilen ya da canonical olmayan URL’leri ele alın. Search Console’daki International Targeting (Uluslararası Hedefleme) raporu kullanımdan kaldırıldı; bu yüzden önemli sayfalarda URL Denetimi’nde Google’ın seçtiği canonical’ı kontrol edin ve şablonlara ya da URL’lere dokunan her güncellemeden sonra doğrulamayı tekrarlayın.