Google sonucunuzu piksel piksel önizleyin.

Karakter değil, piksel

Google title’ları ve snippet’leri ekrana sığacak şekilde kısaltır; yani asıl sınır karakter sayısı değil, genişliktir. Harfler birbirinden çok farklı genişliktedir: büyük W, küçük i ya da l harfinin birkaç katı yer kaplar ve büyük harfler ortalama olarak küçük harflerden geniştir. Aynı uzunluktaki iki title bu yüzden çok farklı noktalardan kesilebilir; karakter sayısı ancak kabaca fikir verir.

Bunun iki önemli sonucu var. Google uzun title’ları cihaza göndermeden önce kendisi kısaltır; telefon da masaüstüyle aynı kısaltılmış title’ı gösterir, gerekirse iki satıra böler. Snippet’e telefonda bir satır fazla ayrılır, ama satırlar o kadar dardır ki açıklamanızın daha azı sığar. Sayfanın ne anlattığını her ikisinde de ilk kelimelerde söyleyin. Alanı daraltan başka etkenler de var:

• Snippet’in önünde gösterilen tarih, ilk satırın bir kısmını kaplar.
• Aramayla eşleşen kelimeler kalın yazılır ve kalın harfler daha geniştir.
• Tamamı büyük harfle yazılmış bir title, aynı kelimelerin küçük harfli hâlinden daha erken kesilir.

Google title’ları neden yeniden yazar?

Google, arama sonucundaki başlığa “title link” (başlık bağlantısı) diyor. Bu başlığı, her sonucu olabildiğince iyi temsil edip anlatacak şekilde otomatik olarak oluşturur; bunu yaparken birkaç kaynaktan yararlanır: <title> öğesi, sayfada görünen ana başlık, <h1> gibi başlık öğeleri, og:title etiketi, büyük ya da öne çıkan diğer metinler, sayfadaki bağlantı metinleri, sayfaya verilen linklerin metni ve WebSite yapılandırılmış verisi.

Google bir title’da sorun tespit ederse bu kaynaklardan daha iyisini üretebilir. Belgelerinde saydığı başlıca sorunlar şunlar:

• Yarım kalmış title’lar: metnin bir kısmı eksiktir.
• Eskimiş title’lar: örneğin güncellenmiş bir sayfada duran geçen yılın tarihi.
• Sayfanın konusunu yansıtmayan, yanlış title’lar.
• Neredeyse aynı title’lar: bir grup sayfada küçük farklarla tekrarlanan ve her sayfayı farklı kılan bilgiyi gizleyen kalıp metinler.
• Belirgin bir ana başlığın olmaması: birden çok başlık aynı görsel ağırlıkta.
• Sayfanın ana içeriğinden farklı bir dil ya da yazı sistemi.
• Google’ın sonuçta zaten gösterdiği site adının title’da tekrarlanması.

Yeniden yazılmaya gerek bırakmayan title’lar

Google’ın önerileri kısa: sayfayı açık ve öz biçimde anlatın, “Anasayfa” gibi belirsiz etiketlerden kaçının, aynı kelimeleri ya da ifadeleri tekrarlamayın, sayfalar arasında ortak kalıp metin kullanmayın ve markanızı bir kez, başta ya da sonda, tire, iki nokta ya da dikey çizgiyle ayırarak yazın. Title’ı sayfanın diliyle yazın: Türkçe bir sayfanın title’ı da Türkçe olmalı.

Çoğu sayfada işe yarayan kalıp şu: önce konu, sonra fark, en sonda marka. Konu, kullanıcının aradığı şeydir; onun kelimeleriyle. Fark, bu sayfayı seçmek için bir nedendir: bir konum, bir fiyatlandırma modeli, bir hedef kitle ya da bir format. Markayı kısa tutun ve sona koyun; ana sayfa bunun istisnası. Sayfanın ana başlığı da aynı konuyu kendi cümlesiyle söylesin; böylece Google tek ve net bir ana başlık görür.

Snippet nereden gelir?

Snippet’ler çoğunlukla sayfa içeriğinden, aramayla en alakalı metin seçilerek oluşturulur; bu yüzden aynı sayfa farklı aramalarda farklı snippet’lerle görünebilir. Google meta açıklamanızı, sayfayı içerikten daha doğru özetlediğinde kullanır. Meta açıklamalar için uzunluk sınırı yoktur; Google onları cihaza sığacak şekilde kısaltır.

Önemli her sayfaya benzersiz bir açıklama yazın. Google, bir sitedeki aynı ya da birbirine benzeyen açıklamaların işe yaramadığını, uzun anahtar kelime dizilerinin de snippet olarak gösterilme olasılığının düşük olduğunu söylüyor. Sayfanın neyi kapsadığını anlatın ve snippet’te başka türlü görünmeyecek somut bir ayrıntı ekleyin: fiyat, yazar ya da yayın tarihi gibi. Büyük ve veritabanına dayalı sitelerde Google açıklamaların verilerden üretilmesini de teşvik ediyor; yeter ki doğal okunsunlar ve sayfadan sayfaya değişsinler.

Snippet’leri sınırlamak da mümkün. nosnippet sayfa için snippet gösterilmesini engeller, max-snippet uzunluğunu karakter cinsinden sınırlar, data-nosnippet özniteliği ise bir span, div ya da section öğesine eklendiğinde o bölümü snippet’in dışında tutar. Bunları dikkatli kullanın: nosnippet ve max-snippet AI Overviews ve AI Mode için de geçerlidir ve içeriğinizin orada doğrudan girdi olarak kullanılmasını engeller ya da sınırlar.

Önizlemeye göre ne yapmalı?

Title kesiliyorsa konuyu başa alın, markayı kısaltın ya da çıkarın; anlamdan önce dolgu kelimelerden vazgeçin. Açıklama mobilde kesilip masaüstünde kesilmiyorsa ilk cümlenin tek başına anlam taşıdığından emin olun. Sonuçlarınızda genellikle tarih görünüyorsa onun kapladığı yeri hesaba katın.

Önizlemeyi kontrolünüzdeki sürüm olarak görün. Google title’ı yine de yeniden yazabilir ya da snippet için başka bir metin seçebilir; bu yüzden değişiklikten sonra sayfayı aratıp ne göründüğüne bakın. Yeniden tarama birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir. Ardından Search Console’un Performans raporunda tıklamaları ve tıklama oranını (TO) aynı uzunluktaki dönemler için karşılaştırın. TO pozisyona göre yükselip düştüğü için onu ortalama pozisyonla birlikte okuyun.