Sözlük
Denetimlerde, raporlarda ve strateji görüşmelerinde geçen 85 terim; her biri birkaç cümleyle açıklandı ve konuyu derinleştiren rehberlere bağlandı.
301 yönlendirme, ziyaretçileri ve arama motorlarını bir URL’den diğerine kalıcı olarak gönderir. Google bunu hedef URL’nin canonical olması gerektiğine dair güçlü bir sinyal sayar ve sonuçlarda hedefi gösterir. Site taşımada her eski URL’nin en yakın yeni karşılığına 301 ile yönlendirilmesini ve yönlendirmelerin en az bir yıl korunmasını önerir; her şeyi ana sayfaya yönlendirmek bunun yerini tutmaz.
AI Mode, Google Arama’da keşif, akıl yürütme ya da karşılaştırma gerektiren sorular için sunulan sohbet tabanlı moddur: kaynaklarına link veren, yapay zekayla oluşturulmuş bir yanıt verir ve takip sorularını yanıtlar. Türkiye’de Türkçe arayüzde “AI Modu” adıyla kullanılabilir. Query fan-out kullandığı için bir sayfa, kullanıcının hiç yazmadığı bir alt soru için kaynak gösterilebilir; çoğu zaman da tıklama almadan.
AI Overviews, bazı Google sonuç sayfalarının üstünde yer alan ve yararlandığı sayfalara link veren yapay zeka özetleridir; Türkiye’de Türkçe arayüzde “AI Bakışı” adıyla gösterilir. Bir sayfanın destekleyici link olarak çıkabilmesi için dizine eklenmiş ve snippet ile gösterilmeye uygun olması gerekir; özel bir işaretleme yoktur. Search Console bu gösterimleri normal Web verilerinde ve Search Generative AI performance raporunda sayar.
AI tarayıcıları, yapay zeka ürünleri için web sayfalarını getiren botlardır: ya AI aramada kaynak göstermek için (OAI-SearchBot, PerplexityBot gibi) ya da model eğitmek için (GPTBot, ClaudeBot gibi). Ayrı robots.txt kurallarına sahip ayrı user agent’lar oldukları için arama tarayıcılarına izin verip eğitim tarayıcılarını engelleyebilirsiniz. CDN ve güvenlik duvarı bot ayarlarını da kontrol edin ve pek çoğunun JavaScript çalıştırmadığını unutmayın.
Alt klasör, her pazarı ya da dili tek bir alan adı altında example.com/tr/ veya example.com/us/ gibi bir yola yerleştirir. Alan adının zaten kazandığı otoriteyi paylaşır ve bakımı tek bir siteye indirir; bu yüzden uluslararası sitelerde genellikle varsayılan tercihtir. Google’ın hangi sürümün hangi pazar için olduğunu bilmesi için karşılıklı hreflang ile birlikte kullanın.
Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin arama yaparken kullandığı kelime ve ifadeleri hacimleri, niyetleri ve rekabetleriyle birlikte bulmak ve her birini hangi sayfanın hedefleyeceğine karar vermektir. Varyasyonlara ayrı sayfalar açmak yerine onları niyete göre gruplayın, araçların yanında kendi Search Console sorgularınızı da kullanın ve her pazarı anahtar kelimeleri çevirerek değil, kendi dilinde araştırın.
Anahtar kelime yamyamlığı, sitenizdeki iki ya da daha fazla sayfanın aynı sorgu için yarışıp birbirini geriye çekmesidir; çoğu zaman sıralanan URL’nin bu sayfalar arasında sürekli değişmesiyle fark edilir. İki sayfanın birlikte sıralanması her zaman sorun değildir. Sorun olduğunda sayfaları 301 ile güçlü olan URL’de birleştirin, her sayfanın niyetini netleştirin ya da iç bağlantı metinlerini tek bir sayfaya yöneltin.
Arama niyeti, bir kişinin sorguyla gerçekte ne istediğidir: bir şey öğrenmek, belirli bir siteye ulaşmak, seçenekleri karşılaştırmak ya da satın almak. Anahtar kelime başına değil, niyet başına bir sayfa planlayın ve niyeti sonuç sayfasıyla sınayın: iki sorgu büyük ölçüde aynı URL’leri getiriyorsa Google onları aynı ihtiyaç olarak ele alıyordur ve ikisine tek bir sayfa hizmet etmelidir.
Backlink, başka bir web sitesinden sizin sitenize verilen linktir. Google linkleri hem sayfaları keşfetmek için hem de bir sayfanın alakasına ve önemine dair sinyallerden biri olarak kullanır. Ham link sayısı yerine alakalı referans veren alan adlarını sayın ve sıralama değeri aktarması için satın alınan linklerin Google’ın spam politikalarını ihlal ettiğini unutmayın.
Bağlantı metni, bir linkin görünen ve tıklanabilen metnidir. Arama motorları linklenen sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamak için onu kullanır; bu yüzden “buraya tıklayın” yerine açıklayıcı ve kısa olmalıdır. Kendi sitenizde aynı bağlantı metnini tek bir sayfaya yöneltin, başka sitelere yerleştirdiğiniz linklerde ise anahtar kelime yüklü bağlantı metinlerinden kaçının; bunlar Google’ın link spam’i politikasının kapsamına girer.
Bing Webmaster Tools, Microsoft’un site sahipleri için sunduğu ücretsiz araçtır ve dizine ekleme, arama performansı, backlinkler ve tarama hataları konusunda Bing’in bakış açısını gösterir. Microsoft Copilot yanıtlarını Bing’in dizinine dayandırdığı için önemi Bing’in ötesine geçer. Sitelerinizi Search Console’dan içe aktarabilirsiniz; AI Performance raporu da sayfalarınızın Copilot’ta ve Bing’in yapay zeka yanıtlarında ne sıklıkla kaynak gösterildiğini gösterir.
Canonical etiketi (rel=canonical), birden fazla adreste bulunan bir içeriğin asıl sürümünün hangi URL olduğunu arama motorlarına söyler. Kural değil, ipucudur: iç linkleriniz, site haritalarınız, yönlendirmeleriniz ya da hreflang başka bir yeri gösteriyorsa Google farklı bir canonical seçebilir. Bunların hepsini tutarlı tutun ve her dil sürümünün kendi canonical’ı olmasını sağlayın.
Chrome UX Report (CrUX), gerçek Chrome kullanıcılarının web sitelerini nasıl deneyimlediğini LCP, INP ve CLS dahil gösteren, Google’ın herkese açık veri setidir. PageSpeed Insights’taki ve Search Console’un Core Web Vitals raporundaki saha verisi buradan gelir; Google Arama da onu sayfa deneyimi için kullanır. Yeterli uygun trafiği olmayan sayfa ve sitelerin CrUX verisi olmaz, bu yüzden kendi gerçek kullanıcı verinizi de toplayın.
Core Web Vitals, Google’ın gerçek kullanıcı deneyimini ölçen üç metriğidir: yükleme için LCP, tepki hızı için INP ve görsel kararlılık için CLS. Ziyaretlerin 75. yüzdelik diliminde LCP 2,5 saniye ya da altında, INP 200 ms ya da altında ve CLS 0,1 ya da altındaysa sayfa iyi kabul edilir. Google’ın sıralama sistemleri bunları kullanır, ama alaka her zaman önce gelir.
Cumulative Layout Shift (CLS), sayfa açık kaldığı sürece görünür içeriğin beklenmedik biçimde ne kadar kaydığını ölçer ve en büyük kayma dizisinin puanını raporlar. 75. yüzdelik dilimde 0,1 ve altı iyi, 0,25’in üzeri zayıftır. Olağan nedenler, yeri ayrılmamış görseller ve reklamlar, içeriğin üstüne sonradan eklenen bantlar ve geç yüklenen web fontlarıdır.
Dijital PR, gazetecilere haber değeri taşıyan bir şey sunarak (özgün veri, uzman yorumu ya da güçlü bir hikâye) online yayınlardan haber, bahsetme ve link kazanmaktır. Linkleri hak ederek kazanır ve yapay zeka yanıtlarının yararlanma eğiliminde olduğu türden üçüncü taraf görünürlüğü sağlar. Açık bir metodoloji yayımlayın ve hiçbir bulguyu verinin izin verdiğinden öteye taşımayın.
Doorway sayfalar, belirli ve birbirine benzer aramalarda sıralama almak için oluşturulan site ya da sayfalardır; tipik olarak her ilçe ya da anahtar kelime varyasyonu için açılan ve ziyaretçiyi aynı yere yönlendiren sayfalar. Google’ın spam politikaları bunları kötüye kullanım sayar. Bir lokasyon sayfası, gerçek bir şubeye ya da gerçekten hizmet verilen bir bölgeye aitse ve şehir adı değiştirildiğinde yanlış kalacak bilgiler içeriyorsa meşrudur.
E-E-A-T; deneyim, uzmanlık, otorite ve güven (experience, expertise, authoritativeness, trust) anlamına gelir ve Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri’nden gelen bir çerçevedir. “Deneyim” Aralık 2022’de eklendi ve en önemli parça güvendir. Bir puan ya da kendi başına bir sıralama faktörü değildir: değerlendiricilerin puanları sıralamayı doğrudan değiştirmez, ama Google’ın sistemleri onunla örtüşen sinyaller arar.
Faydalı, kullanıcı odaklı içerik; Google’ın, arama sıralamalarını manipüle etmek için değil, esas olarak insanlara yardımcı olmak için oluşturulan içerik için kullandığı ifadedir. Google’ın faydalı içerik sinyalleri artık çekirdek sıralama sistemlerinin parçasıdır. Uyarı işaretleri arasında belirli bir kelime sayısına göre yazmak, başkalarının söylediklerini hiçbir şey katmadan özetlemek ve güncel görünmek için tarihleri değiştirmek var.
Filtreli navigasyon, alışverişçilerin bir kategoriyi renk, beden, marka ya da fiyata göre daraltmak için kullandığı filtrelerdir ve çoğu zaman her kombinasyon için yeni bir URL üretir. Google bunun sonsuz URL alanları yaratabileceği konusunda uyarır. Yalnızca gerçek arama talebi ve yeterli ürünü olan filtrelere açılış sayfası verin, gerisini robots.txt kurallarıyla ya da taranamayan filtre linkleriyle taramanın dışında tutun.
Google Analytics 4 (GA4), Universal Analytics Temmuz 2024’te veri işlemeyi bıraktığında onun yerini alan Google analitik platformudur. Ziyaretçilerin sitenizde ne yaptığını ölçer, ama yalnızca tarayıcısında etiket çalışan ve gerektiği yerde onay veren ziyaretçileri görür. Standart mülkler keşif raporları için etkinlik verilerini varsayılan olarak 2 ay, ayarı değiştirirseniz 14 ay saklar; bu ayarı erkenden değiştirin.
Google İşletme Profili, bir işletmenin Google Arama ve Haritalar’daki ücretsiz kaydıdır: adı, kategorileri, adresi ya da hizmet bölgesi, çalışma saatleri, fotoğrafları ve yorumlarıyla. Birincil kategori ve profilin ne kadar eksiksiz olduğu hangi yerel aramalarda görüneceğini belirler; ad, anahtar kelime eklenmemiş gerçek işletme adı olmalı, yorumlar da asla teşvikle ya da yalnızca memnun müşterilerden istenmemelidir.
Google Search Console, site sahipleri için Google’ın ücretsiz aracıdır: sayfaların Google Arama’daki performansını (gösterim, tıklama, TO ve konum), hangi URL’lerin dizinde olduğunu ve diğerlerinin neden olmadığını, Core Web Vitals’ı ve zengin sonuç durumunu gösterir. 16 aylık performans verisi saklar, bu yüzden büyük değişikliklerden önce bir başlangıç verisi dışa aktarın; AI Overviews ve AI Mode’daki görünümler normal Web verilerine dahildir.
Googlebot, Google Arama’nın tarayıcısıdır ve iki sürümü vardır: Google çoğu sitenin mobil sürümünü dizine eklediği için isteklerin çoğunu yapan Googlebot Smartphone ve Googlebot Desktop. User agent’ını herkes taklit edebilir; log verilerine güvenmeden ya da bot kuralları yazmadan önce gerçek Googlebot’u ters DNS sorgusuyla veya Google’ın yayımladığı IP aralıklarıyla doğrulayın.
Search Console’da gösterim, sitenize ait bir link, birinin açtığı sonuç sayfasında her göründüğünde sayılır; genellikle görünür alana kaydırılıp kaydırılmadığına bakılmaz. AI Overviews ve AI Mode’daki görünümler de sayıldığı için tıklamalar yerinde sayarken gösterimler artabilir. Haziran 2026’dan beri ayrı Search Generative AI performance raporu bu AI gösterimlerini tek başına gösterir; bunlar Web toplamlarınıza zaten dahildir.
Hizmet bölgesi işletmesi, müşterilere kendi işyerinde değil, onlara giderek ya da teslimat yaparak hizmet veren işletmedir: tesisatçı, temizlik şirketi ya da mobil tamirci gibi. Google İşletme Profili’nde adresini kaldırır ve merkezinden yaklaşık iki saatlik sürüş mesafesi içinde en fazla 20 hizmet bölgesi belirler. Müşteri de kabul eden bir işletme ise hibrittir ve adresini görünür tutar.
hreflang, hangi URL’lerin aynı sayfanın dil ya da bölge sürümleri olduğunu en-GB, en-US ve tr-TR gibi kodlarla (asla en-UK değil) Google’a bildiren işarettir. Yalnızca karşılıklıysa çalışır: her sürüm diğer tüm sürümleri, tercihen kendisini de listelemeli ve dizine eklenebilen, kendi canonical’ı olan URL’leri göstermelidir. Sıralamayı yükseltmez; Google’ın her pazarda doğru sürümü göstermesine yardım eder.
IndexNow, bir URL’nin eklendiğini, güncellendiğini ya da silindiğini sitenizde barındırdığınız bir anahtar dosyasıyla arama motorlarına anında bildirmeye yarayan açık bir protokoldür. Katılımcı motorlardan birine gönderilen bildirim diğerleriyle paylaşılır; bunlar arasında Bing, Yandex, Seznam ve Naver var. Google IndexNow’u kullanmaz ve bildirim bir garanti değil, ipucudur.
Interaction to Next Paint (INP), bir sayfanın ziyaret boyunca tıklama, dokunma ve tuş basışlarına ne kadar hızlı görünür tepki verdiğini ölçer ve en yavaşlardan birini raporlar. Mart 2024’te First Input Delay’in (FID) yerini alarak Core Web Vitals metriği oldu. 75. yüzdelik dilimde 200 ms ve altı iyi, 500 ms’nin üzeri zayıftır; başarısızlıkların olağan nedeni uzun JavaScript görevleridir.
İç linkleme, bir sitenin sayfalarının menü, breadcrumb ve içerik içi linklerle birbirine bağlanmasıdır. Tarayıcılar sayfaları bu linklerle keşfeder, arama motorları da hangi sayfaların önemli olduğunu ve neyle ilgili olduğunu kısmen bu linklerden anlar. Önemli sayfalara belirgin linkler verin; açıklayıcı bağlantı metinleri ve href içeren gerçek <a> öğeleri kullanın.
İçerik eskimesi, bilgiler eskidikçe, rakipler daha iyi sayfalar yayımladıkça, niyet değiştikçe ya da sonuç sayfası değiştikçe (örneğin yapay zeka yanıtları basit sorguları üstlendikçe) bir sayfanın trafiğini ve sıralamalarını yavaş yavaş kaybetmesidir. Yavaş ilerlediği için fark edilmez: Search Console’da her sayfanın tıklamalarını geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırın ve içeriğinizi her çeyrek gözden geçirin.
İndeksleme, bir arama motorunun taradığı sayfayı analiz edip sonuçları çektiği veritabanına, yani dizinine kaydetmesidir. Taranan her sayfa dizine eklenmez: Google sayfayı kopya sayabilir ya da yeterince faydalı bulmayabilir; Search Console’un Sayfa dizine ekleme raporu bunu “Tarandı – şu anda dizine eklenmiş değil” gibi durumlarla gösterir.
JavaScript SEO, JavaScript framework’leriyle geliştirilen sitelerin taranabilmesini, render edilebilmesini ve dizine eklenebilmesini sağlama işidir. Google JavaScript çalıştırabilir, ancak render taramadan sonra gelir ve pek çok başka tarayıcı bu adımı atlar. Ana içeriği, linkleri, title’ı, canonical’ı ve noindex kurallarını ilk HTML’e koyun; href içeren gerçek linkler kullanın ve olmayan sayfalar için gerçek 404 durum kodu döndürün.
JSON-LD, yapılandırılmış veriyi sayfaya, görünen HTML’den ayrı olarak <script type="application/ld+json"> etiketi içinde bir kod bloğu hâlinde eklemeye yarayan biçimdir. Üretmesi ve bakımı kolay olduğu için Google bu biçimi önerir. Kodu görünen sayfayla aynı veriden üretin; ürün sayfalarında JavaScript ile sonradan eklemek yerine ilk HTML’e koyun.
Konu kümesi, tek bir konuyu ele alan sayfalar grubudur: geniş konu için bir pillar sayfa ve her biri daha dar bir soruyu derinlemesine yanıtlayan, birbirine linklenmiş destek sayfaları. Okurlara ve arama motorlarına hangi sayfanın neyi kapsadığını gösterir; her anahtar kelime varyasyonu için ayrı sayfa açılarak özensizce kurulursa yamyamlığa dönüşür.
Kopya içerik, aynı ya da çok benzer içeriğin birden fazla URL’de bulunmasıdır: HTTP ve HTTPS sürümleri, filtre ve sıralama URL’leri ya da yazdırma sayfaları gibi. Bir miktar kopya içerik normaldir ve Google’ın spam politikalarını ihlal etmez; asıl maliyet sinyallerin sürümler arasında bölünmesi, taramanın boşa gitmesi ve Google’ın sizin seçmediğiniz bir sürümü göstermesidir. Kopyaları yönlendirme ya da canonical ile birleştirin.
Laboratuvar verisi, Lighthouse ya da bir DevTools kaydı gibi, sizin seçtiğiniz bir cihaz ve bağlantıda yapılan kontrollü bir testten gelen performans verisidir. Tekrarlanabilir ve bir sorunun nedenini bulmak için idealdir, ama Google’ın değerlendirdiği veri bu değildir; standart bir sayfa yükleme testi gerçek etkileşimlere bağlı olan INP’yi de ölçemez. Her düzeltmeyi saha verisiyle doğrulayın.
Largest Contentful Paint (LCP), ziyaretçinin sayfaya gitmeye başladığı andan itibaren görünür alandaki en büyük görselin, metin bloğunun ya da videonun ekrana gelmesinin ne kadar sürdüğünü ölçer. 75. yüzdelik dilimde 2,5 saniye ve altı iyi, 4 saniyenin üzeri zayıftır. LCP öğesi çoğu zaman ana görsel ya da ürün görselidir: onu HTML’e koyun, önceliklendirin ve asla lazy-load etmeyin.
Link geri kazanımı, zaten sahip olduğunuz değeri linke dönüştürmektir: markanızdan bahseden ya da verinizi alıntılayan ama link vermeyen sitelerden link eklemelerini istemek, kırık, yönlendirilmiş ya da yanlış sayfaları gösteren linkleri düzelttirmek. Yayıncı sizi zaten haberine aldığı için yeni haber kazanmaktan çoğu zaman kolaydır; kaynak sayfayı gösteren kısa ve nazik bir not çoğu zaman yeterlidir.
Link şemaları, sıralamaları linklerle manipüle etme girişimleridir: sıralama değeri aktaran linkleri satın almak ya da satmak, aşırı link takası, widget’lara, footer’lara ya da başka sitelerde dağıtılan basın bültenlerine yerleştirilmiş anahtar kelime yüklü linkler gibi. Google’ın spam politikaları bunu artık link spam’i olarak adlandırır; sıralama kaybına ya da doğal olmayan linkler için manuel işleme yol açabilir.
llms.txt, bir sitenin kök dizininde duran ve içeriğini büyük dil modelleri için özetlemeyi amaçlayan, önerilmiş bir Markdown dosyasıdır. Eklemesi ucuzdur, ama şu anda hiçbir büyük AI arama motoru ona dayanmaz ve Google onu kullanmadığını söylemiştir. İsteğe bağlı bir ekstra olarak görün; emeği tarayıcı erişimine ve kolay alıntılanabilir içeriğe verin.
Log dosyası analizi, her isteği kaydeden sunucu erişim loglarını inceleyerek arama motoru ve AI botlarının siteyi gerçekte nasıl taradığını görmektir: hangi URL’leri, ne sıklıkla ve hangi durum kodlarıyla istediklerini. Bir satıra güvenmeden önce Googlebot’u doğrulayın, sonuçları Search Console’un Tarama istatistikleri raporuyla karşılaştırın ve ham logları kişisel veri olarak ele alın, çünkü ziyaretçilerin IP adreslerini içerir.
Lokasyon sayfası, web sitenizde tek bir şube ya da gerçekten hizmet verilen tek bir bölge için hazırlanan; adres, çalışma saatleri, harita, yol tarifi, ekip, hizmetler ve yerel yorumları içeren sayfadır. Her İşletme Profili kendi lokasyon sayfasına link vermelidir. Şehir adını değiştirdiğinizde sayfadaki başka hiçbir şey yanlış olmuyorsa, bu bir lokasyon sayfası değil doorway sayfadır.
Markalı sorgu, markanızın ya da ürününüzün adını, yanlış yazılışlar dahil, içeren aramadır (“acme fiyatları” gibi). Markalı aramalar zaten sahip olduğunuz talebi ölçer; bu yüzden onları marka dışı aramalardan ayrı raporlayın. Mülkünüzde varsa Search Console’un markalı sorgu filtresini, yoksa bir regex filtresini kullanın; aksi hâlde marka bilinirliği açısından güçlü bir ay SEO başarısı gibi görünür.
Meta açıklama, bir sayfanın <meta name="description"> etiketinde yer alan kısa özetidir. Google bunu sıralamada kullanmaz ve snippet’i çoğu zaman sorguya uyan sayfa içeriğinden kendisi oluşturur; yine de net ve benzersiz bir açıklama tıklamaları etkiler. Bir uzunluk sınırı yoktur, ama snippet’ler ekrana sığacak şekilde kısaltılır.
NAP; ad (name), adres (address) ve telefon numarasının (phone) kısaltmasıdır ve yerel bir işletmeyi tanımlayan temel bilgileri ifade eder. Bu bilgiler web sitenizde, İşletme Profilinizde ve sizi listeleyen her rehberde birebir aynı olmalıdır. Çoğu zaman unutulmuş rehberlerdeki eski adreslerden kaynaklanan tutarsızlıklar müşterinin kafasını karıştırır ve bu kayıtların tek bir işletmeyi anlattığına dair kanıtı zayıflatır.
noindex, robots <meta> etiketiyle ya da X-Robots-Tag HTTP başlığıyla verilen ve arama motorlarına bir sayfayı sonuçlarda göstermemelerini söyleyen kuraldır. Yalnızca sayfa taranabiliyorsa işe yarar, bu yüzden aynı URL’yi robots.txt ile engellemeyin. Kuralı ilk HTML’de verin: Google noindex’i orada görürse render’ı atlayabilir ve onu sonradan kaldıran bir script işe yaramaz.
Search Console’daki ortalama pozisyon, sitenizin sonuçlarda aldığı en üst konumun, bir sorgu ya da sayfa için tüm gösterimler üzerinden ortalamasıdır. Kolayca yanlış okunur: birkaç sorguda birinci, pek çoğunda kırkıncı sıradaki bir sayfanın ortalaması arada bir yere düşer ve bir AI Overview’daki tüm linkler o bölümün tek konumunu paylaşır. Sonuç çıkarmadan önce sorgu ve sayfaya göre filtreleyin.
Ölçeklendirilmiş içerik kötüye kullanımı, Google’ın spam politikalarında esas olarak arama sıralamalarını manipüle etmek için çok sayıda sayfa üretilmesine verdiği addır; metnin yapay zekadan, insanlardan ya da şablonlardan gelmesi fark etmez. Sorun yapay zeka kullanmak değil, yüzlerce neredeyse aynı lokasyon ya da anahtar kelime sayfası gibi değer katmayan hacimdir. Siteyi sonuçlarda geriletebilir ya da tamamen çıkarabilir.
Öne çıkan snippet, açıklayıcı metnin önce geldiği özel bir kutuda gösterilen ve sorguyu olağan başlık ve linkin üstünde yanıtlayan sonuçtur. Google öne çıkan snippet’leri otomatik olarak seçer ve birini talep etmenizi sağlayan bir işaretleme yoktur. Bunu kesin olarak engellemenin tek yolu nosnippet’tir; max-snippet ve data-nosnippet ise gösterilebilecek metni sınırlar.
Önemli etkinlik (key event), GA4’te önemli olarak işaretlediğiniz bir eylemdir: form gönderimi, telefon araması, rezervasyon ya da satın alma gibi; GA4’ün eskiden dönüşüm dediği şeydir. Google Ads’e aktardığınız önemli etkinlikler orada dönüşüm olur. Sayfa görüntülemelerini ya da kaydırmaları değil, yalnızca gerçek iş sonuçlarını işaretleyin ve organik performansı yalnızca trafiğe göre değil, bunlara göre raporlayın.
Pillar sayfa, bir konu kümesinin merkezindeki sayfadır: geniş bir konuya genel bir bakış sunar ve her alt konuyu derinlemesine işleyen, kendisine geri link veren destek sayfalarına link verir. Sık yapılan hata, destek sayfalarının içeriğini pillar sayfada tekrarlamaktır; bu da sayfaları aynı aramalar için yarışır hâle getirir.
Query fan-out, Google’ın AI Mode’un (ve AI Overviews’un da) kullanabildiğini söylediği tekniktir: bir soruyu alt konulara böler, bunlar için aynı anda aramalar yapar ve sonuçları tek bir yanıtta birleştirir. Bu, sayfanızın tam sorgu yerine ilgili bir alt soru için getirilebileceği anlamına gelir; her anahtar kelime için zayıf bir sayfa yazmak yerine konuyu kapsamlı biçimde ele almayı ödüllendirir.
Referans veren alan adı, sitenize en az bir kez link veren web sitesidir ve kaç link verirse versin bir kez sayılır. Bir link profilini ham backlink sayısından daha iyi ölçer, çünkü binlerce footer ya da site geneli link veren bir site yine tek bir kaynaktır. Toplam link sayısını değil, kazandığınız alakalı referans veren alan adlarını izleyin.
Render, bir sayfanın HTML, CSS ve JavaScript’ini çalıştırarak ziyaretçinin ekranda göreceği hâlini oluşturmaktır. Google güncel bir Chromium sürümüyle render eder, ancak bunu taramadan sonra ve bazen gecikmeli yapar; bu yüzden yalnızca JavaScript çalıştıktan sonra ortaya çıkan içerik, link ve etiketler geç fark edilebilir. Pek çok AI botu dahil başka birçok tarayıcı ise JavaScript’i hiç çalıştırmaz.
robots.txt, bir sitenin kök dizininde (example.com/robots.txt gibi) duran ve tarayıcılara hangi URL’leri tarayabileceklerini söyleyen düz metin dosyasıdır. Taramayı kontrol eder, dizine eklemeyi değil: başka sayfalar link veriyorsa engellenen bir URL içeriği olmadan da dizine eklenebilir ve Google tarayamadığı bir sayfadaki noindex’i göremez. Sayfaları sonuçların dışında tutmak için noindex ya da parola koruması kullanın.
Saha verisi, gerçek ziyaretçilerden, kendi cihaz ve bağlantılarında toplanan performans verisidir; PageSpeed Insights’ta ve Search Console’un Core Web Vitals raporunda gösterilen Chrome UX Report verisi gibi. Google’ın değerlendirdiği veri budur ve 28 günlük kayan bir dönemi kapsar. Neyi düzelteceğinize saha verisiyle karar verin, nedenini bulmak için laboratuvar verisini kullanın; bir düzeltme saha verisinde ancak birkaç hafta sonra görünür.
Sayfa dizine ekleme raporu, Google Search Console’da URL’lerinizin kaçının dizinde olduğunu ve diğerlerinin neden olmadığını “Yönlendirmeli sayfa”, “Soft 404” ve “Tarandı – şu anda dizine eklenmiş değil” gibi durumlarla gösterir. Sonuncusu genellikle teknik bir hata değil, kalite ya da kopya içerik sorunudur: Google sayfayı getirmiş, ama dizine eklememeye karar vermiştir.
Schema.org, yapılandırılmış verinin yazıldığı, Organization, Product ve LocalBusiness gibi türleri ve özellikleri içeren ortak sözlüktür; Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex tarafından kurulmuştur. Google’ın kullandığından çok daha geniştir ve yalnızca bazı türler zengin sonuç getirir. Bu yüzden Google’ın belgelerine bakın, genel schema.org kontrolleri için de Schema Markup Validator’ı kullanın.
SERP, arama motoru sonuç sayfasıdır: reklamlardan ve organik sonuçlardan AI Overviews’a, yerel paketlere, öne çıkan snippet’lere, videolara ve alışveriş sonuçlarına kadar bir sorgu için gösterilen her şey. Düzeni sorguya, konuma ve cihaza göre değişir; bir sayfayı planlamadan ya da bir sıralama raporunu yorumlamadan önce anahtar kelimeleriniz için gerçekte ne göründüğüne bakın. Birinci sıra bile birkaç başka özelliğin altında kalabilir.
Sıfır tıklamalı arama, hiçbir web sitesine tıklanmadan biten aramadır; çünkü sonuç sayfası soruyu bir AI Overview, öne çıkan snippet, bilgi paneli ya da yerel paketle doğrudan yanıtlar. Her zaman kayıp değer demek değildir: İşletme Profili’nden yapılan bir telefon araması ya da yol tarifi isteği de tıklamasız gerçekleşir. Bu yüzden tıklamaların yanında gösterimleri, marka aramalarını ve dönüşümleri de ölçün.
Site taşıma, URL’leri toplu olarak taşıyan ya da yeniden yapılandıran her değişikliktir: yeni yollarla gelen bir yeniden tasarım, platform değişikliği, alan adı değişikliği ya da sitelerin birleştirilmesi. Riskin çoğu eksik yönlendirmelerden ve kaybolan içerikten gelir; Google her eski URL’den yeni karşılığına en az bir yıl korunacak 301 yönlendirme ve alan adı değişiyorsa Adres Değişikliği aracını önerir. Sıralamaların bir süre dalgalanmasını bekleyin.
Soft 404, içeriğin bulunmadığını söyleyen ya da neredeyse boş olan, ancak 404 veya 410 yerine 200 başarı kodu döndüren sayfadır. Google bunları Sayfa dizine ekleme raporunda işaretler ve taramaya devam eder; gerçek bir 404 ya da 410 döndürün veya sayfaya gerçek içerik ekleyin. Çok sayıda eski URL’yi ana sayfa gibi alakasız bir sayfaya yönlendirmek de soft 404 sayılabilir.
rel=sponsored ve rel=nofollow, link verdiğiniz sayfayla ilişkinizi Google’a bildiren link nitelikleridir: reklamlar ve ücretli yerleşimler için sponsored, yorumlar gibi kullanıcı içeriklerindeki linkler için ugc, bunlar uymadığında nofollow. Ücretli linkler sponsored (Google’ın tercih ettiği değer) ya da nofollow taşımalıdır; aksi hâlde Google’ın spam politikalarını ihlal eder.
Sunucu taraflı render (SSR), sunucunun her istek için sayfanın eksiksiz HTML’ini oluşturmasıdır; JavaScript’in kullanıcının tarayıcısında doldurduğu neredeyse boş bir kabuk gönderilmez. Böylece her bot içeriği ve linkleri anında alır. Statik üretim aynı sonucu derleme sırasında sağlar; botlara ayrı, önceden render edilmiş bir sürüm sunan dinamik render ise Google’a göre yalnızca geçici bir çözümdür.
Tarama, arama motorlarının Googlebot gibi otomatik botlarla linkleri ve site haritalarını izleyerek URL’leri keşfetmesi ve içeriklerini indirmesidir. Bir sayfanın dizine eklenebilmesi için önce taranması gerekir, ama taranmak dizine eklenmeyi garanti etmez; robots.txt de botların neyi tarayabileceğini belirler, sonuçlarda neyin görüneceğini değil.
Tarama bütçesi, Google’ın sitenizde tarayabildiği ve taramak istediği URL’lerin toplamıdır; sunucunuzun kaldırabildiği yük ve Google’ın sayfalarınıza duyduğu talep tarafından belirlenir. Google bunun esas olarak çok büyük ya da içeriği çok sık değişen siteler için önemli olduğunu, çoğu sitenin dert etmesine gerek olmadığını söyler; yine de filtre ve parametre URL’leri orta ölçekli bir mağazayı bile URL sayısı bakımından çok büyük bir siteye dönüştürebilir.
Tıklama oranı (TO), tıklamaların gösterimlere bölünmesiyle bulunur; sonucunuzu görüp tıklayanların payıdır. TO konuma göre yükselip düştüğü için yeni title ve açıklamaları test ederken onu benzer konumlarda ya da değiştirmediğiniz bir sayfa grubuyla karşılaştırın; daha kötü bir konumda daha iyi bir TO, eşdeğer bir kazanım değildir.
Title etiketi, sayfanın HTML’indeki <title> öğesidir ve Google’ın sonuçlarda gösterdiği, “title link” (başlık bağlantısı) dediği tıklanabilir başlığın ana kaynağıdır. Google çok uzun, anahtar kelimeyle doldurulmuş, kalıp, birçok sayfada tekrarlanan ya da sayfayla uyuşmayan title’ları yeniden yazar; onları sabit bir karakter sayısına göre değil, piksel genişliğine göre (masaüstünde yaklaşık 600 piksel) kısaltır.
URL parametreleri, bir URL’de ? işaretinden sonra gelen ad ve değer çiftleridir (?renk=siyah&sirala=fiyat gibi); filtreleme, sıralama, izleme ve oturumlar için kullanılır. Her kombinasyon ayrı bir URL sayılabildiği için kopya sayfaları çoğaltır ve taramayı israf eder. Search Console’daki URL Parametreleri aracı kaldırıldığından kontrol sitede kalır: linkler, robots.txt kuralları, canonical’lar ve sabit bir parametre sırası.
UTM parametreleri, bir linke eklenen ve ziyaretin nereden geldiğini GA4’e bildiren utm_source, utm_medium ve utm_campaign gibi etiketlerdir. Bunları e-postalar, sosyal medya gönderileri ve İşletme Profilinizdeki web sitesi linki gibi başka yerlere koyduğunuz linklerde kullanın; aksi hâlde profil ziyaretleri sıradan organik trafiğe karışır. Değerler büyük-küçük harfe duyarlıdır, bu yüzden küçük harfli bir adlandırma düzeni belirleyin.
ccTLD, .uk ya da .tr gibi ülke kodlu üst düzey alan adıdır; .co.uk ve .com.tr gibi biçimleri de kapsar. Google bunu sitenin o ülkeyi hedeflediğine dair güçlü bir sinyal sayar; ancak her biri otoritesi sıfırdan kurulması gereken ayrı bir sitedir, bu yüzden en çok ayrı tüzel kişilikler ya da markalar için uygundur. Google, .io ve .tv gibi birkaçını genel alan adı olarak değerlendirir.
Üretken motor optimizasyonu (GEO), bir markanın Google AI Overviews ve AI Mode, ChatGPT arama, Perplexity ve Copilot gibi yapay zeka yanıtlarında görünmesi ve kaynak gösterilmesi için yapılan çalışmadır. SEO’nun yerini almaz, onun üzerine kurulur: arama tarayıcılarına izin verin, yanıtı önce veren ve tek başına anlaşılan paragraflar yazın, varlık bilgilerinizi tutarlı tutun ve başka sitelerde adınızın geçmesini sağlayın. Bu sistemlerin kaynak seçimi kamuya açık değildir.
Varlık (entity); kişi, kurum, yer ya da ürün gibi, arama motorlarının ve yapay zeka sistemlerinin özellikleri ve ilişkileriyle birlikte tanıdığı, ayırt edilebilir her şeydir; Google’ın Bilgi Grafiği’ndeki gibi. İşletmenizi her yerde aynı şekilde tanımlayın ve resmi profillerinize sameAs linkleri veren Organization yapılandırılmış verisi ekleyin; çelişkili bilgiler, herhangi bir sistemin kim olduğunuzdan emin olmasını zorlaştırır.
x-default, listelediğiniz sürümlerden hiçbiri arayan kişinin diline ya da bölgesine uymadığında gösterilecek yedek sayfayı belirten hreflang değeridir; genellikle bir dil seçici ya da uluslararası İngilizce sayfa olur. Zorunlu değildir, ama kullanıyorsanız tek bir URL seçip tüm sette aynı şekilde kullanın. Ziyaretçileri konuma göre yönlendiren bir sayfayı göstermek amacı boşa çıkarır.
XML site haritası, arama motorlarının bulmasını istediğiniz URL’leri, isterseniz her birinin son değişiklik tarihiyle birlikte listeleyen dosyadır. Yalnızca 200 döndüren, canonical ve dizine eklenebilir URL’leri ekleyin. Bir dosya en fazla 50.000 URL ya da sıkıştırılmamış 50 MB taşır; Google priority ve changefreq değerlerini yok sayar, lastmod’u ise yalnızca tarihler tutarlı biçimde doğruysa kullanır.
Yapılandırılmış veri, bir sayfanın içeriğini standart bir sözlükle, genellikle JSON-LD biçiminde schema.org ile tanımlayan koddur; böylece arama motorları bir sayının fiyat, bir tarihin etkinliğin başlangıcı olduğunu anlayabilir. Sayfayı zengin sonuçlara uygun hâle getirir ama bunu garanti etmez, kendi başına bir sıralama faktörü de değildir. Ziyaretçilerin sayfada görebildiği içeriği tanımlamalıdır.
Yerel kayıt (citation), bir işletmenin adının, adresinin ve telefon numarasının internette geçtiği her yerdir; genellikle rehberler, harita uygulamaları, yorum siteleri ve sektör dernekleri: Birleşik Krallık’ta Yell, ABD’de Yelp, ayrıca Apple Business Connect ve Bing Places gibi. Sayıdan çok, her pazarda önemli olan rehberlerdeki doğruluğa odaklanın; taşındığınızda ya da numaranız değiştiğinde tüm kayıtları güncelleyin.
Yerel paket, Google’ın “yakınımdaki muhasebeci” gibi yerel niyetli aramalarda gösterdiği, genellikle üç işletmelik kısa bir liste içeren harita bölümüdür. Google bu sonuçları alaka, mesafe ve öne çıkmaya göre sıralar ve daha iyi bir yerel sıralama için ödeme yapılamayacağını söyler; bu yüzden emek İşletme Profilinize, yorumlara, yerel kayıtlara ve linklere gider.
Yerelleştirme, bir siteyi yalnızca çevirmek yerine bir pazara uyarlamaktır: yazım ve kelime seçimi, para birimi, vergiler dahil fiyatlar, ölçü birimleri, teslimat koşulları, örnekler ve güven unsurları. İşe yerel dilde anahtar kelime araştırmasıyla başlayın, çünkü çevrilmiş anahtar kelimeler insanların nasıl aradığını iyi yansıtmaz. Google dili görünen içerikten anlar; neredeyse aynı sürümler ona doğru sürümü göstermesi için pek neden vermez.
Yetim sayfa, aynı sitedeki hiçbir sayfanın link vermediği sayfadır. Arama motorları onu bir site haritası ya da dış link sayesinde yine de bulabilir, ama iç link almadığı için daha az taranır ve site içinden az otorite alır; bu yüzden nadiren performans gösterir. Bu sayfaları bulmak için site taramanızı site haritaları, analitik ve log verileriyle karşılaştırın, ardından onlara link verin ya da kaldırın.
YMYL, İngilizce “your money or your life” ifadesinin kısaltmasıdır ve birinin sağlığını, maddi durumunu, güvenliğini ya da refahını ciddi biçimde etkileyebilecek konuları anlatır: tıbbi, hukuki, vergi ya da finansal tavsiyeler gibi. Google, sistemlerinin bu konularda güçlü E-E-A-T’ye daha da fazla ağırlık verdiğini söyler; bu yüzden isimli ve yetkin yazarlar, kaynaklar ve açık şirket bilgileri en çok burada önemlidir.
Yönlendirme zinciri, bir URL’nin nihai sayfaya ulaşmadan önce geçtiği ardışık yönlendirmelerdir (A’dan B’ye, B’den C’ye gibi). Google’ın tarayıcıları en fazla 10 adım izler, ancak Google uzun zincirlerin taramayı olumsuz etkilediğini söyler ve her adım ziyaretçiye gecikme ekler. İç linkleri, site haritalarını ve eski yönlendirmeleri doğrudan nihai URL’ye yöneltin.
Zayıf içerik, kendi başına çok az değer taşıyan ya da hiç değer taşımayan sayfadır: neredeyse boş bir kategori, tek ürünlü bir filtre kombinasyonu ya da başka yerden kopyalanmış veya üstünkörü yeniden yazılmış bir makale gibi. Google bunun için manuel işlem uygulayabilir ve bu tür sayfalar çoğu zaman dizine de eklenmez. Onları noindex ile gizlemek yerine geliştirin, birleştirin ya da kaldırın.
Zengin sonuçlar, yapılandırılmış veriden beslenen ek özelliklerle gösterilen arama sonuçlarıdır: ürün fiyatı ve stok durumu, yorum yıldızları, breadcrumb’lar ya da etkinlik bilgileri gibi. Geçerli işaretleme sayfayı uygun hâle getirir, ama hiçbir şeyi garanti etmez. Google SSS zengin sonuçlarını Mayıs 2026’da tamamen kaldırdı, HowTo sonuçları ise bundan önce kaldırılmıştı; işletmeler de kendileri hakkındaki yorumları işaretleyerek yıldız kazanamaz.
Aramanızla eşleşen terim yok.
Ücretsiz SEO analizi alın
Web sitenizin adresini gönderin. 48 saat içinde kıdemli bir stratejist en büyük fırsatlarınızı içeren kişisel bir analizi size ücretsiz olarak iletsin.