Bing, Copilot ve IndexNow: SEO planlarının çoğunun unuttuğu arama motoru

SEO planlarının çoğu Google için yazılır, Bing ise kendi hâline bırakılır. Bing yalnızca daha küçük bir arama motoruyken bu makul bir kestirmeydi; ancak Microsoft Copilot yanıtlarını Bing’in dizinine dayandırıyor ve Bing’in dizine eklemediği bir sayfa Copilot’ta kaynak olarak gösterilemiyor. İyi haber şu: Bing, doğru kurması en kolay arama motoru. Bing Webmaster Tools’a ayrılmış bir sabah, açık bir IndexNow entegrasyonu ve kolay alıntılanan içerik çoğu zaman yetiyor.

Bing’in önemi neden bing.com’la sınırlı değil?

Bing’in dizini, kendi sonuç sayfasının düşündürdüğünden çok daha fazla iş görüyor. Copilot güncel bilgiye ihtiyaç duyduğunda Bing’de arama yapıyor ve yararlandığı sayfaları kaynak olarak gösteriyor. Copilot; Windows’a, Edge’e ve Microsoft 365’e yerleşik olduğu için birçok kişinin iş yerinde en kolay ulaştığı asistan. Başka bazı arama ürünleri ve yapay zeka araçları da Bing’in sonuçlarından yararlanıyor.

Türkiye’de arama denince akla Google gelir ve bu doğru. Ama yurt dışına satış yapıyorsanız ya da müşterileriniz iş yerinde Microsoft araçlarıyla çalışıyorsa, Bing’i görmezden gelmek Copilot’u da görmezden gelmek anlamına geliyor.

Pratik sonucu basit: Bingbot bir sayfaya erişemezse ya da Bing onu dizine eklememeye karar verirse, o sayfa bu yerlerin hepsinden aynı anda düşer. Üstelik Bing, Google’ın bir kopyası değil; kendi tarayıcısı, kendi dizini ve kendi sıralama sistemleri var. Denetimlerde Google’da iyi indekslenen ama Bing’de eksikleri olan sitelere sık rastlıyoruz. Nedeni çoğu zaman Bingbot’u engelleyen bir güvenlik duvarı ya da bot koruma kuralı, ya da yalnızca Search Console’a gönderilmiş site haritaları oluyor.

2025 SEO önceliklerinizi gözden geçiriyorsanız, Bing’e ayrı bir satır açın.

Bing Webmaster Tools kurulumu

• Search Console’dan içe aktarın. En hızlı yol bu: Google hesabınızla oturum açıp mülklerinizi seçersiniz, Bing de onları doğrulayıp site haritalarıyla birlikte getirir. Bu yolu kullanmıyorsanız XML dosyası, meta etiketi ya da DNS kaydıyla doğrulama yapabilirsiniz.
• Site haritaları. Aktarıldıklarını ve hatasız işlendiklerini kontrol edin. Bing kapsam için hâlâ site haritalarına dayanıyor ve lastmod değerini bir güncellik sinyali olarak kullanıyor; bu tarih yalnızca içerik değiştiğinde değişmeli.
• URL Inspection (URL denetimi). Bir URL’nin dizinde olup olmadığını, tarama ya da dizine ekleme sorunlarını ve işaretlemesindeki hataları gösterir.
• Site Scan (site taraması). İstediğiniz an başlatabileceğiniz bir tarama; kırık linklerden eksik başlıklara kadar hataları, uyarıları ve bildirimleri raporlar.
• Backlinks. Size kimlerin link verdiğini Bing’in gözünden gösterir; tabloyu benzer sitelerle karşılaştırabilirsiniz.

Bing Webmaster Tools kurulumu

• ✓Siteyi Search Console’dan içe aktarın ya da doğrudan doğrulayın
• ✓Site haritalarının geldiğini ve hatasız işlendiğini doğrulayın
• ✓robots.txt, güvenlik duvarı ve CDN kurallarının Bingbot’a izin verdiğini kontrol edin
• ✓IndexNow’u kurun ya da platformunuzun entegrasyonunu açın
• ✓En önemli URL’lerinizi URL Inspection ile denetleyin
• ✓Site Scan çalıştırın ve önce hataları düzeltin
• ✓Backlink profilinizi benzer sitelerle karşılaştırın
• ✓Search Performance raporunu aylık raporunuza ekleyin

IndexNow nasıl çalışır?

Tarayıcılar değişiklikleri normalde sayfalara geri dönüp kontrol ederek fark eder. IndexNow bunu tersine çevirir: bir URL eklendiğinde, güncellendiğinde ya da silindiğinde arama motorlarına siz haber verirsiniz.

Kurulum iki parçadan oluşur. Önce bir anahtar üretip sitenizin kök dizininde bir metin dosyası olarak yayınlarsınız (örneğin https://example.com/your-key.txt); böylece arama motorları bildirimlerin gerçekten sizden geldiğini doğrulayabilir. Ardından her değişiklikte bir bildirim (ping) gönderirsiniz: tek bir URL için basit bir GET isteği ya da tek bir POST ile en fazla 10.000 URL’lik bir JSON listesi. Katılımcı arama motorlarından birine gönderilen bildirim diğerleriyle paylaşılır; bunlar arasında Bing, Yandex, Seznam ve Naver var. Yani Türkiye aramalarında küçük ama gerçek bir payı olan Yandex de aynı bildirimi alır.

Akılda tutmanız gereken üç nokta var:

• Google IndexNow’u kullanmıyor. Google için site haritalarınızı, iç linklerinizi ve Search Console rutininizi sürdürün.
• Bildirim bir ipucudur, garanti değil. 200 yanıtı, arama motorunun URL’yi aldığı anlamına gelir. URL’nin taranıp taranmayacağına, ne zaman taranacağına ve dizinde yer almayı hak edip etmediğine yine Bing karar verir.
• Büyük ihtimalle sıfırdan geliştirmeniz gerekmez. Birçok CMS eklentisi ve bazı CDN’ler IndexNow bildirimlerini otomatik olarak gönderebiliyor. Platformunuzun ne sunduğunu ve açtıktan sonra gerçekte ne gönderdiğini kontrol edin.

Bir değişiklik Bing’e ve Copilot’a nasıl ulaşır?

1. YayınBir sayfa eklenir, güncellenir ya da silinir
2. IndexNow bildirimiURL bir kez gönderilir ve diğer IndexNow motorlarıyla paylaşılır
3. Bing tararBingbot kendisine bildirilen URL’yi tarar
4. DizinBing sayfayı değerlendirir, dizinde tutup tutmayacağına karar verir
5. YanıtlarBing sonuçları, Copilot ve Bing dizinini kullanan hizmetler

Neyi göndermeli, neyi göndermemeli?

Otomatik bildirimler kısa sürede gürültüye dönüşebilir. Arayan birinin fark edeceği bir şey değiştiğinde URL’yi gönderin; sayfanın söylediğini değiştirmeyen düzenlemeleri ise bırakın. Aynı URL’yi gün içinde tekrar tekrar göndermekten kaçının: arama motorları çok sık gönderim yapan siteleri sınırlandırabilir.

IndexNow ile neler gönderilmeli?

Olay	Ne gönderilmeli	Karar
Yeni sayfa yayınlandı	Yeni URL	Gönder
İçerik, fiyat ya da stok durumu değişti	Güncellenen URL	Gönder
Sayfa silindi (404 ya da 410)	Dizinden düşebilmesi için kaldırılan URL	Gönder
URL 301 ile değişti	Hem eski hem yeni URL	İkisini de gönder
Site taşıma ya da site genelinde şablon değişikliği	Gruplar hâlinde toplu POST ve güncel site haritaları	Toplu
Yazım düzeltmesi, yeni zaman damgası, footer değişikliği	Hiçbir şey	Atla
Aynı URL gün içinde defalarca	İçerik netleşene kadar bekleyin	Kaçının

Bir URL taşındığında iki adresi de gönderin: eskisini, arama motoru yönlendirmeyi görsün diye; yenisini de taransın diye. IndexNow’u yayın akışınıza bağlamak genellikle küçük bir iştir ve teknik SEO çalışmalarımızın standart bir parçasıdır. Açmadan önce yukarıdaki kuralları netleştirin.

İçeriğinizi Copilot’un kullanabileceği hâle getirmek

Belgelenmiş olan şu: Copilot yanıtlarını Bing’in dizinine dayandırıyor. Microsoft, Copilot’un hangi sayfaları kaynak göstereceğini nasıl seçtiğini yayımlamadı; bu yüzden aşağıdakileri bir formül değil, iyi uygulama olarak görün. Yapay zeka arama optimizasyonu çalışmalarımızda yaptığımız da bu ve aynı çalışma Google’da da işe yarıyor.

• Alıntılanabilir yanıtlar yazın. Doğrudan yanıtı, soruyu soran bölümün en başına koyun ve tek başına alıntılandığında da anlam taşıyan bir cümleyle yazın. Somut bilgiler, fiyatlar, adımlar ve tanımlar, genel iddialardan çok daha kolay kaynak gösterilir.
• Yapılandırılmış veri ekleyin. Bing schema.org işaretlemesini okur; Organization, Product, LocalBusiness ve Article, Bing’in sayfanın neyle ilgili olduğunu ve arkasında kimin olduğunu anlamasına yardımcı olur. 2025’te yapılandırılmış veri rehberimiz, hangi işaretlemelerin hâlâ zengin sonuç getirdiğini anlatıyor.
• Varlık (entity) bilgilerinizi tutarlı tutun. Sitenizde, yerel müşterilere hizmet veriyorsanız Bing Places’te ve sizi tanımlayan profillerde aynı işletme adını, adresi, telefonu ve tanımı kullanın. Çelişkiler, herhangi bir sistemin sizin kim olduğunuzdan emin olmasını zorlaştırır.
• Robots yönergelerinizi kontrol edin. Bing, noarchive ve nocache yönergelerini bir sayfanın sohbet yanıtlarında nasıl görünebileceğini sınırlamak için kullanıyor; bunların yanlışlıkla eklenmediğinden emin olun.

Bing ve Copilot’u ölçmek

İşe Bing Webmaster Tools’tan başlayın. Search Performance raporu, sayfa ve sorgu bazında tıklamaları, gösterimleri, tıklama oranını ve ortalama konumu gösterir. Bunu Search Console ile karşılaştırın: Google’da iyi performans gösterip Bing’de neredeyse hiç görünmeyen sayfalar, çoğu zaman incelemeye değer bir tarama ya da dizine ekleme açığına işaret eder.

GA4’te Bing ziyaretleri organik arama altında bing kaynağıyla görünür. Copilot ziyaretleri ise genellikle yönlendirme (referral) olarak gelir, örneğin copilot.microsoft.com üzerinden; bazıları Bing’in kendisi üzerinden, bazıları da hiçbir yönlendiren bilgisi taşımadan gelir. Yapay zeka kaynaklarını tek bir keşif raporunda ya da özel bir kanal grubunda toplayın ki uzun yönlendirme listesinde kaybolmasınlar. Yalnızca oturumlara değil, key event’lere (Türkçe arayüzde “önemli etkinlikler”) de bakın.

Google’dan daha küçük rakamlar bekleyin. Bing’i, ziyaretçilerinin teklif isteyip istemediğine ve satın alıp almadığına göre değerlendirin.

---

Bing ve Copilot en iyi sayfalarınızı görebiliyor mu? Ücretsiz SEO analizi isteyin; kıdemli bir stratejist taramanızı, dizine eklemenizi ve yapay zeka arama görünürlüğünüzü 48 saat içinde incelesin.