2025’te yapılandırılmış veri: Hangi işaretlemeler hâlâ zengin sonuç getiriyor?

Yapılandırılmış veri hâlâ zengin sonuç getiriyor, ancak eklemeye değer türlerin listesi eskisinden kısa. SSS zengin sonuçları artık küçük bir site grubuyla sınırlı, HowTo kaldırıldı ve işletmeler kendileri hakkındaki yorumları işaretleyerek yıldız kazanamıyor. Bu yazıda site türünüze göre neleri uygulamanız gerektiğini ve site değiştikçe işaretlemeyi nasıl doğru tutacağınızı anlatıyoruz.

Yapılandırılmış veri ne yapar, ne yapmaz?

Yapılandırılmış veri, bir sayfayı ortak bir sözlükle (schema.org) tanımlar; böylece Google bir sayının fiyat, bir tarihin etkinliğin başlangıcı, bir görselin de logonuz olduğunu anlar. Google, görünen HTML’inizden ayrı duran ve kolayca üretilebilen bir kod bloğu olan JSON-LD’yi önerir.

Her kararı üç kural belirler:

• Sıralama değil, uygunluk. Geçerli işaretleme, sayfayı bir zengin sonuca uygun hale getirir. Google bunu göstereceğine söz vermez ve işaretleme tek başına bir sıralama faktörü değildir. Yaptığı şey, Google’ın sayfayı anlamasına yardımcı olmaktır.
• Sayfayla eşleşmeli. İşaretleme, ziyaretçilerin görebildiği içeriği tanımlamalıdır. Gizli ya da yanıltıcı içeriği işaretlemek Google’ın yönergelerine aykırıdır ve zengin sonuç uygunluğunu ortadan kaldıran bir manuel işleme yol açabilir.
• Zorunlu, gerçekten zorunludur. Zorunlu bir özelliği eksik olan öğe uygun sayılmaz. Önerilen özellikler ise sonucun neler gösterebileceğini zenginleştirir.

Site türüne göre neleri uygulamalı?

• Her site: Ana sayfada ya da hakkımızda sayfasında adınız, logonuz ve resmi profillerinizle Organization. Google’ın kuruluşunuzu tanımasına yardımcı olur ve sonuçlarda gösterilen logoyu etkileyebilir. Sayfaların bir hiyerarşi içinde yer aldığı her yerde BreadcrumbList ekleyin.
• Yerel işletmeler: Adresi, telefon numarası ve çalışma saatleri İşletme Profilinizle birebir aynı olan LocalBusiness. Profil tarafını Google İşletme Profili kontrol listemiz anlatıyor.
• Online mağazalar: Ürün sayfalarında Offer ile birlikte Product. Satın alma yapılabilen sayfalar satıcı listelemelerine (merchant listings), incelemeler gibi diğer ürün sayfaları ise ürün snippet’lerine uygun olur. E-ticaret SEO çalışmalarımızda işaretleme tarafı buradan başlar.
• Yayıncılar ve bloglar: Başlık, görseller, yazar ve tarihleri içeren Article, Google’ın doğru ayrıntıları almasına yardımcı olur.
• Etkinlik, iş ilanı ve video: Event, JobPosting ve VideoObject, sayfaları Google’ın etkinlik, iş arama ve video özelliklerine uygun hale getirir.

2025’te her tür neler getirebilir?

Tür	Neler getirebilir?	Durum
Organization, LocalBusiness	Google’ın gösterebileceği logo ve işletme bilgileri	Uygulayın
Product ve Offer	Satıcı listelemeleri ve ürün snippet’leri	Uygulayın
Article, BreadcrumbList	Daha net makale bilgileri ve okunur bir site yolu	Uygulayın
Event, JobPosting, VideoObject	Etkinlik, iş arama ve video özellikleri	İlgiliyse
FAQPage	Yalnızca tanınmış kamu ve sağlık sitelerinde gösterilir	Kısıtlı
HowTo	Hiçbir şey: Zengin sonuç kaldırıldı	Kaldırıldı
İşletmenizin kendisi hakkındaki yorumlar	Yıldız yok: Kendi lehine (self-serving) yorumlar uygun değil	Uygun değil

Neler değişti?

Üç değişiklik siteleri hâlâ hazırlıksız yakalıyor:

• SSS (FAQ) zengin sonuçları yalnızca tanınmış, otoriter kamu ve sağlık sitelerinde gösteriliyor. Diğer herkesin FAQPage işaretlemesi görünür bir şey kazandırmıyor.
• HowTo zengin sonuçları kaldırıldı.
• İşletmenin kendisi hakkındaki yorumlar yıldız için uygun değil. Bir işletme kendi sitesinde LocalBusiness ya da Organization kullanarak kendisi hakkındaki yorumları işaretlerse Google bunları göstermez.

Google, artık kullanmadığı işaretlemenin sorun yaratmadığını söylüyor; yani kaldırmak için acele etmenize gerek yok. Yalnızca yeni geliştirme zamanı harcamayın. İçeriğin kendisi ise ayrı bir konu: İyi hazırlanmış bir SSS bölümü, zengin sonuç olmasa da müşterilerinizin sorularını sayfada yanıtlamaya devam eder. Ayrıca zengin sonuçların birer ekstra olduğunu unutmayın: Çoğu aramada insanların ilk gördüğü şeyi hâlâ title etiketleriniz ve meta açıklamalarınız şekillendirir.

İşaretlemeyi sayfanın kendi verisinden üretin

En güvenilir işaretleme, görünen sayfayı oluşturan veriden, yani ürün kaydından, CMS alanlarından ya da etkinlik bilgisinden şablon tarafından üretilir. Böylece JSON-LD’deki fiyat sayfadaki fiyatla aynı olur, çünkü ikisi de aynı alandan gelir. Elle yapıştırılan kod parçaları ve tahmin yürüten eklentiler, işaretlemenin zamanla eskimesinin başlıca nedenidir.

Önce her şablonu türleriyle eşleyin: ürün sayfalarını Product ve Offer, makaleleri Article, ana sayfanın altındaki sayfaları BreadcrumbList ile. Ardından her özelliği hangi alanın besleyeceğine karar verin. Site geneline ait bilgiler tek bir yerde durmalı: Google, Organization işaretlemesini ana sayfaya ya da kuruluşu anlatan tek bir sayfaya koymayı öneriyor; her sayfada bulunması gerekmiyor. Ürün sayfalarında Google işaretlemenin ilk HTML’de yer almasını öneriyor, çünkü JavaScript ile üretilen işaretleme Alışveriş taramalarını daha seyrek ve daha az güvenilir hale getirebilir.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Merinos yünü bisiklet yaka kazak",
  "image": "https://example.com/images/merinos-kazak.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "2499.00",
    "priceCurrency": "TRY",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Şablonda bu değerlerin her biri, birinin bir kutuya elle yazdığı metinden değil, bir veri alanından gelir.

Geliştirme sürecinin parçası olarak yapılandırılmış veri

1. ModellemeHer şablon için türleri seçin ve görünen alanlarla eşleyin
2. ÜretimJSON-LD’yi sayfayla aynı veriden oluşturun
3. DoğrulamaZengin Sonuçlar Testi ve Schema Markup Validator
4. İzlemeHer yayından sonra Search Console raporları

Doğrulayın ve izleyin

• Zengin Sonuçlar Testi (Rich Results Test), sayfanın hangi Google zengin sonuçlarına uygun olduğunu ve neyin eksik olduğunu gösterir. Yapıştırılmış kod yerine canlı URL’yi test edin; araç sayfayı Google’ın yaptığı gibi render eder.
• Schema Markup Validator, işaretlemenizi genel olarak schema.org’a göre kontrol eder; Google’ın zengin sonuçlarda kullanmadığı türler de buna dahildir.
• Search Console’un zengin sonuç raporları (geliştirme raporları ile mağazalar için Merchant listings ve Product snippets raporları), tüm sitedeki hataları ve uyarıları gösterir.

Yayın öncesi kontrollere bir yapılandırılmış veri adımı ekliyoruz: Her şablondan bir URL içeren kısa bir liste, her dağıtımdan önce Zengin Sonuçlar Testi’nden geçiyor; birkaç gün sonra da Search Console raporlarına bakıyoruz. Daha sessiz değişikliklere de dikkat edin. Bir tema ya da eklenti güncellemesi kimse fark etmeden bir özelliği silebilir ve bunun ilk işareti çoğu zaman bir geliştirme raporunda beliren yeni bir hatadır.

En sık karşılaştığımız hatalar

En sık gördüğümüz yapılandırılmış veri hataları

• ✓Sayfada görünmeyen içerik için işaretleme
• ✓Sayfayla uyuşmayan fiyat ya da stok durumu
• ✓Eksik zorunlu özellikler, dolayısıyla uygun olmayan öğe
• ✓Kategori ve listeleme sayfalarında Product işaretlemesi
• ✓İşletmenin kendisini anlatan sayfalarda yorum yıldızları
• ✓Eski bir şablondan kalan statik JSON-LD
• ✓Tema ve eklentiden gelen çelişkili bloklar
• ✓Google’ın tarayamadığı bir logo URL’si

Online mağazalarda fiyatlara özellikle dikkat edin. Google satıcı listeleme verilerini göstermeden önce doğrulamaya çalışabilir; sayfayla çelişen işaretleme bu yüzden aleyhinize çalışır. Yapılandırılmış veri, şablon bazında tür seçiminden her yayın sonrası izlemeye kadar teknik SEO çalışmalarımızın bir parçası.

---

Şablonlarınızın hangi zengin sonuçlara uygun olduğunu merak ediyor musunuz? Ücretsiz SEO analizi isteyin; yapılandırılmış verinizi de analizin bir parçası olarak inceleyelim.