AI Mode ve tıklamanın geleceği: Hangi aramalar hâlâ ziyaret getiriyor?

AI Mode soruyu baştan sona Google’ın içinde, kaynaklarına link vererek yanıtlıyor ve birçok basit aramada bu yanıt yetiyor. Markanızı gösterip ziyaret getirmeyen aramalar artacak; geriye kalan tıklamalar ise daha bilinçli olma eğiliminde. Çözüm, kaybedilen her tıklamanın peşinden koşmak değil: kaynak olarak gösterilen site olmak ve tıklamadan fazlasını ölçmek.

AI Mode nedir?

AI Mode, Google Arama’da keşif, akıl yürütme ya da karşılaştırma gerektiren sorular için tasarlanmış, sohbet tarzında bir mod. Sorunuzu soruyor, web’e linkler içeren ve yapay zekanın ürettiği bir yanıt alıyor, ardından takip sorularıyla devam ediyorsunuz. Google bir yapay zeka yanıtından yeterince emin değilse, bunun yerine bir dizi web linki gösteriyor. Türkçe arayüzde “AI Modu” adıyla Türkiye’de de kullanıma sunulmaya başlandı.

Google, arkasındaki tekniği query fan-out (sorgu yayılımı) olarak tanımlıyor: AI Mode bir soruyu alt konulara bölüyor, her birini aynı anda arıyor ve bulduklarını tek bir yanıtta birleştiriyor. Bu yüzden sayfanız, kullanıcının hiç yazmadığı bir alt arama için getirilebilir.

AI Overviews ise farklı. Normal sonuç sayfasında, yalnızca Google’ın sistemleri klasik aramaya bir katkı sağlayacağına karar verdiğinde çıkıyor ve olağan sonuçların üstünde konunun özünü özetliyor. AI Mode ise daha gelişmiş akıl yürütme ve daha uzun sohbetler sunan ayrı bir deneyim. İkisi farklı modeller ve teknikler kullanabildiği için her zaman aynı sayfaları kaynak göstermiyor; Google, insanların bir AI Overview’dan takip sorusuyla AI Mode’a geçebilmesini de sağlamaya başladı.

Google’a göre bir sayfanın destekleyici link olarak görünmesi için dizine eklenmiş ve snippet ile gösterilmeye uygun olması gerekiyor. Ek bir teknik gereksinim ya da özel bir işaretleme yok.

Query fan-out nasıl çalışır?

1. SoruUzun ve ayrıntılı bir soru, çoğu zaman takip sorularıyla
2. YayılımAlt konulara ve ilgili aramalara bölünür
3. AramalarHer alt konu aynı anda aranır
4. SentezSonuçlar tek bir yanıtta birleştirilir
5. Yanıt ve linklerKaynaklar gösterilir, sohbet devam eder

Tıklamalar için ne anlama geliyor?

Bir tanım, kısa bir bilgi ya da bir birim dönüşümü gibi basit bilgi sorgularında sayfadaki yanıt çoğu zaman yeterli oluyor ve daha az kişi tıklıyor. Search Console hesaplarında yaygın olarak bildirilen örüntü şu: gösterimler artarken tıklamalar yerinde sayıyor.

Bunun bir nedeni de verinin nasıl sayıldığı. Search Console, AI Mode dahil yapay zeka özelliklerindeki görünümleri ayrı raporlamıyor, normal Web performans verisine dahil ediyor. Yani gösterilmek ya da kaynak olarak yer almak, kimse tıklamasa da gösterim ekleyebiliyor.

Geriye kalan tıklamalar daha bilinçli olma eğiliminde. Google, yapay zeka özellikleri içeren sonuç sayfalarından gelen tıklamaların daha kaliteli olduğunu, bu ziyaretçilerin sitede daha fazla zaman geçirme olasılığının daha yüksek olduğunu söylüyor. Bunu Google’ın iddiası olarak görün ve kendi etkileşim ve dönüşüm verilerinizle karşılaştırın.

Gösterimler artıyor, tıklamalar yatay

GösterimlerTıklamalar

Daha fazla AI yanıtı

A1A3A5A7A9A12

Endeks, 1. ay = 100

Hâlâ tıklama getiren aramalar

Yapay zeka yanıtları bilgiyi sıkıştırır. Ama insanların kontrol etmesi, karşılaştırması, harekete geçmesi ya da derine inmesi gereken anların yerini tutmaz.

• Riskli kararlar. Bir tedarikçi, klinik, kurs ya da konut kredisi seçmek: insanlar özeti okur, sonra güvenmeleri gereken kaynakları ziyaret eder.
• Ayrıntının önemli olduğu karşılaştırmalar. Bir özete sığmayan fiyatlar, teknik özellikler, sözleşme koşulları ve artı-eksiler.
• Araçlar. Hesaplayıcılar, yapılandırıcılar, teklif formları ve kontrol araçları; yani yanıtın sayfada yapılan bir işlem olduğu durumlar.
• Yerel ve işlem odaklı ihtiyaçlar. Rezervasyon, satın alma, stok kontrolü ya da teklif almak; hepsi bir web sitesinde ya da işletme profilinde sonuçlanır.
• Özgün veri. Başka kimsede olmayan bir araştırma yayınlıyorsanız, kaynak gösterilecek doğal adres sizsiniz.
• Derinlik. Çözümlü örnekler, şablonlar ve insanların saklamak ya da dönüp bakmak isteyeceği ayrıntılar içeren rehberler.

Tıklamaların korunduğu yerler

Ticari niyet →

İşlem odaklı: tıklamalar korunurDüşünülmüş: kaynak gösterilir ve tıklanırKısa bilgiler: yerinde yanıtlanırAraştırma: kaynak gösterilir, tıklama azalırYakınımdaki tesisatçıKoşu ayakkabısı alAjanslar için en iyi CRMKredi karşılaştırmaHreflang nedirResmî tatil günleriFan-out nasıl çalışırRutubetin nedenleri

Sorgu karmaşıklığı →

Kaynak olarak gösterilen site olun

Yapay zeka sistemlerinin kaynaklarını nasıl seçtiği kamuya açık değil; bu yüzden aşağıdakiler bir formül değil, Google’ın belgeledikleriyle bizim gözlemlerimizin birleşimi. Yapay zeka arama optimizasyonu çalışmalarımızın özü de bu.

• Net yanıt verin. Her bölüme yanıtla başlayın, gerçek sorularla örtüşen başlıklar kullanın, bilgileri somut ve güncel tutun.
• Konunun tamamını kapsayın. Fan-out nedeniyle bir sayfa alt sorular için getirilebiliyor. Her anahtar kelime için zayıf bir sayfa yazmak yerine, alıcılarınızın sorduğu ilgili soruları derinlemesine yanıtlayın. Konular etrafında kurulan bir içerik stratejisi bunu baştan sağlar.
• Varlığınızı (entity) netleştirin. Tutarlı bir ad ve tanım, açık bir Hakkımızda sayfası, gerçek yetkinlikleri olan isimli yazarlar ve Organization yapılandırılmış verisi kullanın. Hizmet işletmeleri için E-E-A-T yazımızda ele aldığımız güven sinyalleri burada da önemli.
• Başka yerlerde de adınız geçsin. Sizi tutarlı biçimde anlatan yorumlar, basın haberleri ve sektör listeleri, web’i okuyan her sisteme kim olduğunuza dair daha fazla kanıt sunar.
• Kaynak gösterilmesini istediğiniz içeriği engellemeyin. Google’ın nosnippet ve max-snippet gibi önizleme kontrolleri, bir sayfanın yapay zeka özelliklerinde nasıl görünebileceğini de sınırlar; yalnızca istediğiniz yerlerde olduklarından emin olun.

Marka talebi oluşturun

Genel soruların daha azı ziyaretle sonuçlanıyorsa, değerin daha büyük kısmı adınızı zaten bilen insanlara kayar: sizi arar, bir asistana sizi sorar ya da doğrudan sitenize gelirler. Marka talebi, alıcılarınızın zaten baktığı yerlerde faydalı ve görünür olmaktan doğar: PR, iş birlikleri, etkinlikler ve insanların paylaştığı içerikler. Sıralamalardan daha yavaş kurulur, ama sizi zaten isteyen birinin bir özetle yetinme olasılığı daha düşüktür.

Tıklamanın ötesini ölçün

• Gösterimler ve konum. Search Console’da sayfa türüne göre, tıklamaların yanında izleyin. Tıklamalar yatayken artan gösterimler, düzeltilecek bir hata değil, okunması gereken bir sinyaldir.
• Marka aramaları. Zaman içindeki değişimi Search Console’un markalı sorgu filtresiyle ya da GA4 ve Search Console ile SEO ölçümü yazımızda anlattığımız gibi bir düzenli ifadeyle takip edin.
• Dönüşümler. Açılış sayfasına göre organik aramadan gelen önemli etkinlikler ve gelir. Daha az ama daha iyi tıklamalar kendini burada göstermeli.
• Yapay zeka yönlendirmeleri. GA4’te özel bir kanal grubuna, chatgpt.com|perplexity.ai|gemini.google.com|copilot.microsoft.com gibi kaynaklarla eşleşen bir yapay zeka asistanları kanalı ekleyin ve onu Referral’ın üstüne yerleştirin, çünkü GA4 trafiği eşleştiği ilk kanala atar. Asistan trafiğinin bir kısmı yönlendiren bilgisi olmadan gelir ve Direct’e düşer.
• Kaynak gösterilmeler. Bing Webmaster Tools’ta artık, sayfalarınızın Copilot’ta ve Bing’in yapay zeka yanıtlarında ne sıklıkla kaynak gösterildiğini sayan ve önizleme aşamasında olan bir AI Performance raporu var. Bing’in burada neden önemli olduğunu Bing, Copilot ve IndexNow rehberimizde anlatıyoruz.

---

Yapay zeka yanıtlarında nerede durduğunuzu merak ediyor musunuz? Ücretsiz SEO analizi isteyin; analiz, AI Overviews ve ChatGPT’nin önemli sorgularınızda markanızdan bahsedip bahsetmediğinin kontrolünü de içeriyor.