GA4 ve Search Console ile SEO’yu kendinizi kandırmadan ölçmek

Search Console ile GA4 hiçbir zaman aynı rakamı göstermez; göstermesi de beklenmez. İkisi yolculuğun farklı noktalarında, farklı kurallarla farklı şeyleri ölçer. Hangi aracın hangi soruyu yanıtladığını bildiğinizde bu uyumsuzluk endişe kaynağı olmaktan çıkar, raporlarınız da daha dürüst hâle gelir.

Her araç neyi ölçer?

Search Console, sayfalarınızın Google Arama’daki performansını raporlar: sorgu, sayfa, ülke ve cihaz bazında gösterimler, tıklamalar, tıklama oranı ve ortalama konum. 16 aylık veri saklar. Burada iki ayrıntı önemli. Çok nadir aranan sorgular gizliliği korumak için anonimleştirilir; bu yüzden sorguya göre yaptığınız her filtre trafiğinizin bir kısmını gizler. Ayrıca Search Console, AI Overviews ve AI Mode gibi yapay zeka özelliklerindeki görünümleri ayrı raporlamaz, normal Web verisinin içinde sayar.

GA4 ise biri sitenize geldikten sonra olanları raporlar: oturumlar, etkileşim, key event’ler (GA4’ün artık dönüşümler yerine kullandığı ad; Türkçe arayüzde “önemli etkinlikler”) ve gelir. Yalnızca tarayıcısında etiket çalışan ve onayın gerektiği yerlerde analitik çerezleri kabul eden ziyaretçileri ölçebilir; Türkiye’de çerezler için KVKK kuralları geçerli. Onay modu (Consent Mode), Google’ın eşiklerini karşılayan sitelerde bu boşluğun bir kısmını modelleyebilir, ama trafiğinizin bir bölümü hiçbir zaman doğrudan gözlemlenmez.

Her araç yolculuğun hangi kısmını görür?

1. GösterimSayfanız Google sonuçlarında görünür (Search Console)
2. TıklamaKullanıcı sonucunuzu seçer (Search Console)
3. OturumSayfa yüklenir, etiket çalışır ve onay buna izin verir (GA4)
4. Önemli etkinlikTalep, rezervasyon ya da satın alma (GA4)
5. GelirGA4’te satış değeri ya da CRM’den gelen talep değeri

Rakamlar neden hiç tutmaz?

• Tıklama oturum değildir. Tıklama, biri sonucunuza tıkladığında sayılır. Oturum ise yalnızca sayfa yüklenir, etiket çalışır ve ziyaretçi ölçülebilirse başlar. Sayfa yüklenmeden ayrılan, script’leri engelleyen ya da analitik çerezleri reddeden kişiler, oturuma dönüşmeyen tıklamalardır.
• Farklı arama motorları. GA4’ün Organic Search kanalı, Search Console’un hiç görmediği Bing ve Yandex gibi arama motorlarını da kapsar. Bing ve Copilot’u ölçmeyi ayrı bir yazıda ele aldık.
• Atıf (attribution). GA4, oturumları ve önemli etkinlikleri kanallara kendi kurallarıyla atfeder. Sizi aramayla bulup bir hafta sonra bir e-postadan geri dönen birinin talebi e-postaya yazılabilir.
• Saat dilimleri. Search Console günlük verileri Pasifik Saati’ne (PT) göre etiketler (yalnızca 24 saatlik görünüm yerel saatinizi kullanır); GA4 ise mülkte ayarlı saat dilimini kullanır. Türkiye’deki bir sitenin gün gün rakamları bu yüzden birebir örtüşmez.
• Gecikme ve gizlilik. Search Console verilerinin oturması genellikle iki üç gün sürer. Anonimleştirilmiş sorgular sorgu raporlarından düştüğü için de bu raporların toplamı genel toplamın altında kalır.

Her aracı iyi ölçtüğü şey için kullanın; toplamları değil, eğilimleri karşılaştırın.

İki aracı da doğru kurun

• Search Console’u GA4’e bağlayın. GA4’ün yönetici panelinde web akışınıza bir Search Console bağlantısı ekleyin, ardından raporların görünmesi için Library (Kitaplık) bölümünde Search Console koleksiyonunu yayınlayın. Böylece sorguları ve açılış sayfalarını GA4’te etkileşim verilerinin yanında görürsünüz. Yine de bunlar açılış sayfasına göre eşleştirilmiş, yan yana duran iki veri setidir; her sorgudan gelire uzanan bir bağlantı değildir.
• Veri saklama süresini 14 aya çıkarın. Standart GA4 mülkleri, siz değiştirmedikçe etkinlik düzeyindeki verileri 2 ay saklar. Bu ayar standart raporları değil, keşifleri ve huni raporlarını etkiler; zaten silinmiş veriyi de geri getiremez. Bu yüzden ilk gün değiştirin.
• Önemli etkinlikleri tanımlayın. Ticari açıdan önemli eylemleri işaretleyin: talep formları, aramalar, rezervasyonlar ve satın almalar. Sayfa görüntülemeleri ve kaydırmalar sonuç değildir.
• BigQuery dışa aktarımlarını başlatın. GA4 ham etkinlik verilerini BigQuery’ye aktarabilir; Search Console’un da toplu veri dışa aktarımı (bulk data export) var. İkisi de veriyi açtığınız günden itibaren toplar, bu yüzden erken başlayın. Aşağıdaki sınırların ötesinde veri saklamanın ve iki kaynağı doğru şekilde birleştirmenin yolu bunlardır.

Verileriniz ne kadar süre saklanır?

16 aySearch Console performans verileri

2 ayKeşifler ve huniler için GA4 varsayılanı

14 ayStandart bir mülkte GA4 üst sınırı

Markalı ve marka dışı sorguları ayırın

Markalı aramalar, zaten sahip olduğunuz talebi ölçer. Marka dışı aramalar ise SEO’nun yeni insanlara ulaşıp ulaşmadığını gösterir. İkisini ayrı raporlayın; aksi hâlde marka bilinirliği açısından güçlü bir ay, SEO başarısı gibi görünür.

Performans raporunda bir sorgu filtresi ekleyin, Custom (regex) yani özel düzenli ifade seçeneğini seçin ve marka terimlerinizi, insanların gerçekten yazdığı hatalı yazımlarla birlikte girin:

(?i)acme|akme|acmee

Markalı sorgular için Matches regex, marka dışı sorgular için Doesn’t match regex kullanın. Marka adınızda Türkçe karakter varsa, karaktersiz yazımını da listeye ekleyin. Sorguya göre her filtrelediğinizde anonimleştirilmiş sorgular düştüğü için ikisinin toplamı filtresiz toplamın altında kalır; bu ayrımı kesin sayılar olarak değil, paylar ve eğilimler olarak raporlayın.

Google, yerleşik bir markalı sorgu filtresini kademeli olarak kullanıma sunmaya başladı. Bu filtre yapay zeka destekli bir sınıflandırma kullanıyor ve yalnızca yeterli arama hacmine sahip üst düzey mülklerde (top-level property) görünüyor. Filtre sizin mülkünüze ulaşana kadar ya da neyin marka sayılacağını tam olarak kendiniz belirlemek istiyorsanız, düzenli ifade işinizi görür.

Sayfa türüne göre raporlayın

Site geneli toplamlar olup biteni gizler. Makale trafiğindeki bir düşüş ürün sayfalarındaki büyümeyi silebilir ve toplam yatay görünür. Sayfaları şablona göre gruplayın (ürün, kategori, makale, lokasyon ya da hizmet sayfaları) ve her grubu ayrı raporlayın.

Search Console’da /blog/|/rehber/ gibi bir düzenli ifadeyle sayfa filtresi kullanın. GA4’te açılış sayfalarını aynı şekilde filtreleyin ya da etiketlemenizde bir içerik grubu tanımlayın; böylece her rapor sayfa türüne göre ayrılabilir. Sayfa türleri neden-sonuç ilişkisini görmeyi de kolaylaştırır: geçen ay ürün şablonlarını iyileştirdiyseniz, sonucun görünmesi gereken yer ürün grubudur.

İşe yarayan bir aylık raporda neler olmalı?

İşe yarayan bir rapor bir iki sayfaya sığar ve kararlarla biter. Bizim raporlarımız sürecimizin ritmini izler: ne yaptık, ne değişti, ne öğrendik ve sırada ne var. Rakamlarla ifade edersek:

• Mevsimselliği hesaba katmak için geçen yılın aynı ayıyla karşılaştırılmış, sayfa türüne göre marka dışı tıklamalar ve gösterimler.
• Açılış sayfası türüne göre organik aramadan gelen önemli etkinlikler ve gelir.
• Sayfa dizine ekleme raporundan dizin sağlığı ve yeni sorunların açıklaması.
• Yukarı ve aşağı en çok hareket edenler, her biri için muhtemel nedeniyle.
• Üzerinde anlaştığınız plana göre ilerleme; örneğin 2025 SEO öncelikleriniz.

Hangi soruyu hangi araç yanıtlar?

Soru	Nereye bakmalı	Araç
Önemli aramalarda görünüyor muyuz?	Performans raporu: sorgu ve sayfa bazında gösterimler ve konum	Search Console
Sonucumuz seçiliyor mu?	Benzer konumlarda karşılaştırılan, sorgu bazında tıklama oranı	Search Console
Önemli sayfalarımız dizinde mi?	Sayfa dizine ekleme raporu ve URL Denetimi	Search Console
Organik ziyaretçiler sonra ne yapıyor?	Organic Search’e filtrelenmiş, açılış sayfası bazında etkileşim	GA4
SEO talep ve satış getiriyor mu?	Açılış sayfası ve kanal bazında önemli etkinlikler ve gelir	GA4
Hangi sorgular satışa dönüşüyor?	Tek başına hiçbiri: ikisini BigQuery’de açılış sayfasına göre birleştirin	İkisi birlikte

Bir soru iki aracı birden gerektiriyorsa bunu açıkça söyleyin ve birleştirmenin neyi gösterip neyi gösteremeyeceği konusunda net olun. Rakamlar can sıktığında raporu işe yarar tutan bu dürüstlüktür; kendi SEO hizmeti raporlarımızda uyduğumuz standart da bu.

---

Raporlarınızın resmin tamamını gösterdiğinden emin değil misiniz? Ücretsiz SEO analizi isteyin; kıdemli bir stratejist siteniz için kısa ve önceliklendirilmiş bir değerlendirmeyi 48 saat içinde size göndersin.