Markanız AI Overviews, ChatGPT ve Perplexity’de nasıl kaynak gösterilir?
Üretken motor optimizasyonunun (GEO) gerçekte neleri kapsadığı: AI tarayıcı erişimi, alıntılanabilir içerik, varlık tutarlılığı, site dışı bahsetmeler ve ölçüm.
Aramaların giderek artan bir kısmı artık yapay zeka tarafından üretilen bir cevapla bitiyor: Google’ın AI Overviews ve AI Mode deneyimleri (Türkçe arayüzde “AI Bakışı” ve “AI Modu”), ChatGPT arama, Perplexity ve Microsoft Copilot. Bu cevaplar kaynak gösteriyor. Bu kaynaklardan biri olmak, ilk sayfada sıralanmanın yeni karşılığı.
İyi haber şu: Üretken motor optimizasyonu (GEO) ayrı bir disiplin değil, iyi SEO’nun üzerine kurulur. Ancak dört önemli noktada ağırlık merkezini değiştirir.
1. AI sistemlerinin sitenizi gerçekten okuyabildiğinden emin olun
AI arama araçları tarayıcılara dayanır ve pek çok site, farkında olmadan robots.txt kuralları, CDN bot koruması ya da güvenlik duvarı ayarlarıyla bunları engeller. Özellikle AI arama deneyimlerini besleyen tarayıcıların erişimini kontrol edin; eğitim tarayıcılarını ise ayrı bir karar olarak ele alın.
Arama tarayıcıları ve eğitim tarayıcıları
| Tarayıcı | Neyi besler? | Varsayılan önerimiz |
|---|---|---|
| Googlebot | AI Overviews ve AI Mode dahil Google Arama | İzin ver |
| Bingbot | Bing arama ve Microsoft Copilot | İzin ver |
| OAI-SearchBot | ChatGPT aramada gösterilen kaynaklar | İzin ver |
| PerplexityBot | Perplexity’nin arama dizini | İzin ver |
| GPTBot | OpenAI modellerinin eğitimi | Size kalmış |
| Google-Extended | Gemini modelleri için bir robots.txt belirteci; Arama’yı etkilemez | Size kalmış |
Arama tarayıcılarına izin verip eğitim tarayıcılarını kısıtlayabilirsiniz: Bunlar ayrı robots.txt kurallarına sahip ayrı kullanıcı aracılarıdır.
Erişim, tarayıcının içeriği görebilmesi anlamına da gelir. Pek çok AI tarayıcısı HTML’i JavaScript çalıştırmadan alır; yani yalnızca script’ler çalıştıktan sonra beliren metinler onlar için görünmez olabilir. JavaScript sitelerinde tarayıcıların gerçekte ne gördüğünü anlattığımız rehber, bunu nasıl kontrol edeceğinizi açıklıyor.
Hızlı kontrol: robots.txt dosyanızı açın, ardından barındırma ya da CDN sağlayıcınıza “AI bot” engellemesinin açık olup olmadığını sorun. Çoğu zaman varsayılan olarak açıktır.
2. Tek başına alıntılanabilecek paragraflar yazın
AI sistemleri sayfaların tamamını değil, paragrafları alır. Ancak üç paragraf önceyi okuduktan sonra anlam kazanan bir bölümün alıntılanma ihtimali düşüktür. Her kilit paragrafı kendi başına anlamlı, önce cevabı veren, somut ve iyi yapılandırılmış şekilde yazın.
Alıntılanması zor ve kolay paragraflar
Alıntılanması zor
- Cevap dördüncü paragrafta geliyor
- Konunun adı yerine “bu” ve “o”
- “Rekabetçi” ya da “sektör lideri” gibi belirsiz iddialar
- Görsellere, sekmelere ya da PDF’lere gömülü kilit bilgiler
Alıntılanması kolay
- Doğrudan cevap ilk cümlede
- Her kilit paragrafta konunun adı geçiyor
- Somut sayılar, eşikler ve tarihler
- Açıklayıcı başlıklar, kısa listeler ve tablolar
Örneğin “Fiyatlarımız rekabetçidir” cümlesi asla alıntılanmaz. “Serpevo’da SEO hizmetleri yerel işletmeler için aylık £950’den başlar” cümlesi alıntılanabilir.
3. Kim olduğunuz konusunda tutarlı olun
AI modelleri markanızı hakkında yazılan her şeyden öğrenir. Tutarsız tanımlar, eski adresler ya da belirsiz konumlandırma belirsiz ya da yanlış cevaplara yol açar.
- Resmi adınız, logonuz, iletişim bilgileriniz ve resmi profillerinize giden
sameAslinkleriyleOrganizationyapılandırılmış verisi kullanın. - Şirketinizi web sitenizde, LinkedIn’de, rehberlerde ve yorum platformlarında aynı şekilde tanımlayın.
- Ne yaptığınızı, kime ve nerede hizmet verdiğinizi net anlatan güncel bir Hakkımızda sayfası bulundurun.
İşe ChatGPT, Perplexity ve Copilot’tan şirketinizi tanımlamalarını isteyerek başlayın ve yanlış ya da güncelliğini yitirmiş her bilgiyi not edin. Hatalar genellikle eski bir rehber kaydına, güncelliğini yitirmiş bir basın bültenine ya da tutarsız bir profile dayanır; bunların hepsi düzeltebileceğiniz şeylerdir.
İnsan ziyaretçilere güven veren sinyaller burada da işe yarar: isimleriyle uzmanlar, doğrulanabilir şirket bilgileri ve gerçek yorumlar. Bunları hizmet işletmeleri için E-E-A-T yazımızda ele aldık.
4. AI cevaplarının baktığı yerlerde adınızı duyurun
“İngiltere’de e-ticaret için en iyi SEO ajansı” gibi ticari sorularda AI cevapları büyük ölçüde üçüncü taraf kaynaklara dayanır: yorum platformları, sektör yayınları, karşılaştırma yazıları ve topluluk tartışmaları. Yalnızca kendi web siteniz nadiren yeterlidir.
Dijital PR ve itibar yönetimi tam burada GEO ile buluşur. Kategorinizde güvenilir yayınlarda bahsedilmek, ideal olarak link almak, AI sistemlerinin sizi dahil etme ihtimalini artırır. En çok da özgün veri işe yarar; çünkü bir cevabın alıntılamaya ihtiyaç duyduğu şey tam olarak yeni ve somut bir bilgidir.
AI görünürlüğü nasıl ölçülür?
Sıralamalar, kaynak gösterilip gösterilmediğinizi söylemez. AI görünürlüğünü şöyle takip ediyoruz:
- Müşterilerinizin farkındalık, karşılaştırma ve satın alma aşamalarında gerçekten sorduğu 50–200 soruluk sabit bir set belirleyin.
- Bunları her AI platformunda düzenli olarak çalıştırın; markanızın bahsedilip bahsedilmediğini, kaynak gösterilip gösterilmediğini ve hangi rakiplerin göründüğünü kaydedin.
- Görünürlük payınızı zaman içinde, GA4’teki AI platformu trafiğiyle birlikte izleyin.
Google özelinde ise Search Console’un Search Generative AI performance raporu artık hangi sayfalarınızın AI Overviews ve AI Mode’da gösterim aldığını gösteriyor. Rapor yalnızca gösterimleri sayar, tıklamaları göstermez; bu gösterimler zaten normal Web toplamlarınızın içindedir, bu yüzden ikisini toplamayın.
Sabit bir soru setinde görünürlük payı
AI cevapları bir çalıştırmadan diğerine değişir; bu yüzden tek bir kontrol pek bir şey kanıtlamaz. Soru setini değiştirmeden önce en az bir çeyrek boyunca sabit tutun. Çalışmanın karşılığını alıp almadığınızı sabit bir soru setindeki eğilim gösterir. Analitik tarafı için GA4 ve Search Console ile SEO ölçümü yazımıza bakabilirsiniz.
llms.txt ne olacak?
llms.txt, sitenizi dil modelleri için özetlemeyi amaçlayan önerilmiş bir dosya. Eklemesi ucuz, ancak şu anda büyük AI arama motorlarının hiçbiri buna dayanmıyor ve Google kullanmadığını belirtti. İsteğe bağlı görün ve yukarıdaki temellere odaklanın.
AI araçları bugün markanızdan ne sıklıkla bahsediyor? Ücretsiz SEO analizimiz bir AI görünürlük özeti de içeriyor; yapay zeka arama optimizasyonu hizmetimiz ise oradan devam ediyor.