Trafik kaybetmeden web sitesi yenileme ve taşıma
Yeniden tasarım, platform ya da alan adı değişikliğinde organik trafiği korumak: URL envanteri, birebir yönlendirmeler, eşlik kontrolleri, yayın günü ve izleme.
Yeniden tasarım, platform değişikliği ve alan adı taşıma, web sitelerinin en çok organik trafik kaybettiği anlardır ve nedenler genellikle önlenebilir: eksik yönlendirmeler, yeni siteye taşınmayan içerikler, test ortamından canlıya geçen bir engelleme. Taşıma sırasında arama görünürlüğünüzü korumak şansa bağlı değildir. Bunun için yayından çok önce planlanmış bir envanter, birebir bir yönlendirme haritası, eşlik kontrolleri ve yakın takip gerekir.
Hangi tür taşıma yaptığınızı bilin
| Taşıma türü | Neler değişir? | Risk |
|---|---|---|
| Aynı URL’lerde yeniden tasarım | Şablonlar, tasarım ve çoğu zaman içerik | Düşük; içerik ve işaretleme korunursa |
| URL değişikliği | Site yapısı ve URL yolları | Orta: Değişen her URL bir yönlendirme ister |
| Platform değişikliği | CMS, şablonlar, çoğu zaman URL’ler ve render | Ortadan yükseğe |
| Alan adı değişikliği | Her URL ve eski alan adına bağlı sinyaller | Yüksek |
| Siteleri birleştirme | İki envanter tek olur | Yüksek: Yönlendirmelerin yanında içerik kararları da gerekir |
Projelerin çoğu bunlardan birkaçını bir arada içerir. Platform değişikliği genellikle yeni URL’leri ve yeni bir tasarımı da beraberinde getirir; bu yüzden işin içindeki en riskli unsura göre plan yapın.
Eksiksiz bir envanterle başlayın
Varlığından haberdar olmadığınız bir URL’yi yönlendiremezsiniz. Tek bir listeyi şu kaynaklardan oluşturun:
- Mevcut sitenin tam taraması: title’lar, canonical’lar ve durum kodlarıyla birlikte.
- Search Console: gösterim ya da tıklama alan her sayfa. Search Console 16 aylık performans verisi tutar; hiçbir şey değişmeden önce bir başlangıç verisi dışa aktarın.
- Analitik: organik giriş sayfaları ve talep ya da satış gibi önemli etkinliklerin (key events) gerçekleştiği sayfalar.
- Backlinkler: Search Console’un Bağlantılar (Links) raporundan ve backlink aracınızdan, diğer sitelerin link verdiği URL’ler.
- XML site haritaları: güncel ve eski olanlar. Bunlar çoğu zaman bir taramanın kaçırdığı URL’leri içerir.
Her URL’yi trafiği, linkleri ve dönüşümleriyle etiketleyin; ardından korunacak mı, birleştirilecek mi yoksa kaldırılacak mı, karar verin.
Her eski URL’yi tek bir yeni URL’ye eşleyin
- Birebir 301’ler. Her eski URL’yi tek adımda en yakın yeni karşılığına yönlendirin. Önceki bir projeden kalan yönlendirme varsa onu da yeni nihai URL’yi gösterecek şekilde güncelleyin; böylece zincir oluşmaz.
- Ana sayfaya toplu yönlendirme yok. Google, çok sayıda eski URL’yi ana sayfa gibi alakasız tek bir sayfaya yönlendirmenin soft 404 olarak değerlendirilebileceğini söylüyor; ziyaretçiler de sorularına cevap vermeyen bir sayfaya düşüyor.
- Dürüst sonlar. Karşılığı olmadan kaldırılan bir sayfa 404 ya da 410 döndürebilir. Bu, alakasız bir sayfaya yönlendirmekten iyidir.
Haritayı yayından sonra değil önce, test ortamında bir tarama aracının liste modunu kullanarak test edin.
Yayından yaklaşık 12 hafta önce başlamayı tercih ediyoruz. Aşamalar bilerek iç içe geçiyor: Envanter tamamlanırken eşleme başlıyor, eşlik kontrolleri test ortamı kontrolleriyle birlikte yürüyor ve izleme, planın bittiği yerden sonra da sürüyor.
İçerik ve meta veri eşliğini koruyun
Yeni bir tasarım, farkında olmadan yeni içerik anlamına gelmemeli. Test ortamında her önemli sayfada şunların korunduğunu kontrol edin:
- title, meta açıklama, H1 ve başlık yapısı;
- gövde metni, görseller ve alt metinler;
- navigasyon ve footer linkleri dahil iç linkler;
- yapılandırılmış veri;
- test ortamını değil, canlı alan adını gösteren ve kendine referans veren canonical;
- her dil sürümünde yeni URL’lere göre güncellenmiş hreflang etiketleri.
Performansı da kontrol edin. Yeni şablonlar çoğu zaman eskilerden daha fazla JavaScript taşır ve Core Web Vitals gerçek ziyaretlerle ölçüldüğü için yavaşlayan bir şablon ancak yayından sonra ortaya çıkar. Yavaş etkileşimleri bulma ve düzeltme rehberimiz nereye bakmanız gerektiğini anlatıyor.
Test ortamını doğru koruyun
Test ortamı yayına kadar gizli kalmalı ve bunu nasıl sağladığınız önemli.
Test şablonlarına noindex de ekliyorsanız nerelerde olduğunu listeleyin; böylece hiçbiri yayından sonra kalmaz.
Yayın öncesi kontrol
Test ortamını kimlik bilgileriyle tarayın ve sonucu envanterinizle karşılaştırın: Her önemli URL ya aynı içerikle var olmalı ya da doğru şekilde yönlenmeli. Analitiğin ve önemli etkinliklerin her yeni şablonda çalıştığını, hata sayfasının gerçek bir 404 durum kodu döndürdüğünü ve canlı ortamın robots.txt dosyası ile XML site haritalarının yayına hazır olduğunu kontrol edin.
Yayın günü
Yayın günü kontrol listesi
- Yönlendirmeler canlıda ve en önemli URL’lerde test edildi
- Test ortamı engelleri kaldırıldı, canlı robots.txt yerinde
- Canlı şablonlarda unutulmuş noindex etiketi yok
- Canonical ve hreflang canlı URL’leri gösteriyor
- Yeni XML site haritası Search Console’a gönderildi
- Alan adı değiştiyse Adres Değişikliği aracı kullanıldı
- Analitik ve önemli etkinlikler kayıt alıyor
- Loglarda 404’ler ve sunucu hataları izleniyor
Alan adı taşımada her iki alan adını da Search Console’da doğrulayın ve yönlendirmeler canlıya geçtikten sonra Adres Değişikliği (Change of Address) aracını kullanın. Google’ın site taşıma rehberi, taşıma başladığında hem eski hem de yeni URL’lerin site haritalarını göndermeyi de öneriyor; eski haritada yönlendirme uyarıları görmeniz beklenen bir durumdur.
Yayından sonra: İzleyin ve sabırlı olun
İlk iki hafta her gün, ardından en az iki ay boyunca haftada bir kontrol edin:
- 404’ler, sunucu hataları ve yönlendirme döngüleri için sunucu logları ve Search Console;
- yeni URL’ler için Sayfa dizine ekleme (Page indexing) raporu ve site haritası durumu;
- en önemli sayfalarınızın tıklamaları ve sıralamaları, dışa aktardığınız başlangıç verisiyle karşılaştırarak.
Bir miktar dalgalanma bekleyin. Google, taşıma sırasında sıralamaların oynayabileceği konusunda uyarıyor ve orta büyüklükteki bir sitede yeni URL’lerin görünmesinin birkaç hafta ya da daha uzun, büyük sitelerde daha da uzun sürebileceğini belirtiyor.
Planlı ve aceleye getirilmiş bir taşıma sonrası organik tıklamalar
Organik tıklamalar, yayın öncesi seviye = 100
Yönlendirmeleri Google’ın önerdiği gibi en az bir yıl koruyun; eski URL’ler hâlâ link ya da ziyaret alıyorsa daha da uzun süre. Alan adı değiştirdiyseniz yönlendirmelerin çalışmaya devam etmesi için eski alan adının kaydını sürdürün.
Yönlendirme haritası, eşlik kontrolleri ve yayın izleme, yürüttüğümüz her web tasarım ve geliştirme projesinin parçası; site taşıma ise teknik SEO çalışmalarımızın temel konularından biri. B2B SaaS platform değişikliği yaklaşımımız, daha büyük bir projede aşamaların nasıl bir araya geldiğini gösteriyor.
Yeni sitenizin yayın tarihi belli mi? Bizimle erkenden konuşun; yönlendirme haritanızı ve yayın planınızı canlıya geçmeden önce birlikte gözden geçirelim.