Çok şubeli markalar için lokasyon sayfaları: Doorway değil, işe yarayan sayfalar

Şubeleriniz varsa her şubenin, insanların oraya gitmeye karar vermesine yardımcı olan kendi sayfası olmalıdır. Sorun, markalar bu fikri gerçek şubelerin ötesine taşıdığında ya da bir şablonu yalnızca şehir adını değiştirerek doldurduğunda başlar. Bunlar doorway sayfalardır ve Google’ın spam politikalarının kapsamına girer. Yerini hak eden lokasyon sayfalarını nasıl kurduğumuzu aşağıda anlatıyoruz.

Lokasyon sayfalarına ne zaman ihtiyacınız var?

Müşterilerin ziyaret ettiği; kendi adresi, personeli ve çalışma saatleri olan bir şubenin kendi sayfası olmalıdır. Bu sayfa, şubenin İşletme Profilinin link verdiği, insanların otopark olup olmadığını kontrol ettiği ve markanızı ya da hizmetinizi bir yer adıyla birlikte arayanlara sıralanan sayfadır.

Hizmet bölgesi sayfaları farklıdır. Bir bölge genelinde müşterilere teknisyen ya da danışman gönderiyorsanız, gerçekten hizmet verdiğiniz bir bölge için sayfa açmak, somut bir şey söylediği sürece yerindedir: bölgeye kimin baktığı, ortalama yanıt süreleri, yerel projeler ya da farklılaşan fiyatlar ve düzenlemeler. Seksen kilometre çevresindeki her ilçe için, hepsi aynı şeyi söyleyen birer sayfa açmak ise yerinde değildir.

Doorway sayfalar ve Google’ın spam politikaları

Google’ın spam politikaları doorway’leri, belirli ve birbirine benzer arama sorgularında sıralama almak için oluşturulan siteler ya da sayfalar olarak tanımlar. Google’ın kendi örneklerinden biri, belirli bölgeleri ya da şehirleri hedefleyip kullanıcıları tek bir sayfaya yönlendiren sayfalardır. Politikaları ihlal eden siteler daha aşağıda sıralanabilir ya da sonuçlarda hiç görünmeyebilir; yüzlerce şablon sayfayı sonradan temizlemek de zahmetli bir iştir.

Test basit: Bu sayfa, bu şubeyi ziyaret etmeye zaten karar vermiş birinin işine yarar mı?

Doorway sayfa ve faydalı lokasyon sayfası

✕ Doorway sayfa

• Şehir adı değiştirilmiş aynı metin
• Şubesi ya da gerçek hizmeti olmayan ilçeleri hedefler
• Adres, çalışma saati ya da yerel ekip yok
• Ziyaretçiyi genel bir iletişim formuna yönlendirir
• Stok fotoğraflar ve markanın genel yorumları

✓ Faydalı lokasyon sayfası

• Tek bir gerçek şubenin adresi, saatleri ve haritası
• Yol tarifi, otopark ve toplu taşıma
• O şubedeki ekip ve hizmetler
• O şubenin müşterilerinden yorumlar
• Mekânın gerçek fotoğrafları

Her lokasyon sayfasında olması gerekenler

• NAP: ad, adres ve telefon numarası; şubenin İşletme Profilindekiyle birebir aynı.
• Çalışma saatleri: düzenli ve özel saatler; profille aynı anda güncellenir.
• Harita ve yol tarifi: gömülü bir harita ve yakındaki bilinen noktalardan yazılı yol tarifi.
• Otopark ve ulaşım: nereye park edileceği, en yakın istasyon ya da duraklar ve engelsiz erişim.
• Ekip: orada kimlerin çalıştığı; isimleri, unvanları ve önemliyse yetkinlikleriyle. Hizmet işletmeleri için gerçek deneyimi göstermenin yolu da budur; hizmet işletmeleri için E-E-A-T yazımıza göz atın.
• Bu şubedeki hizmetler: bu lokasyonun neler sunduğu ve neler sunmadığı.
• Yerel yorumlar: markanın ortalaması değil, bu şubenin müşterilerinden gelen yorumlar.
• Gerçek fotoğraflar: giriş, iç mekân ve çalışanlar.
• LocalBusiness yapılandırılmış verisi: mümkün olan en spesifik alt tür; ad, adres, telefon, çalışma saatleri, koordinatlar ve sayfa URL’si, hepsi sayfada görünenle uyumlu. Kendi işletmenizle ilgili yorumları işaretlemek yorum yıldızı getirmez, bunu beklemeyin; hangi işaretlemelerin hâlâ zengin sonuç getirdiğini ayrı bir yazıda ele alıyoruz.

Yapı: Taranabilir bir merkez sayfa ve temiz URL’ler

Pek çok şube bulucu (store locator), JavaScript ile çalışan bir arama kutusu ve haritadan ibarettir ve Google’ın takip edebileceği hiçbir link içermez. Google, href içeren <a> öğelerini güvenilir biçimde takip eder; bu yüzden şube bulucunun merkez sayfası her şubeyi bölgeye ya da şehre göre gruplanmış düz bir link olarak da listelemelidir. Bir şehirde birden fazla şube varsa, araya bir şehir sayfası eklemek merkez sayfayı yönetilebilir tutar.

Tek ve öngörülebilir bir URL yapısı kullanın. İngiltere’deki bir zincir için bu, tek şubeli bir şehirde /locations/manchester/, birden fazla şubesi olan bir şehirde /locations/london/shoreditch/ olabilir; Türkçe bir sitede ise /subeler/izmir/ ya da /subeler/istanbul/kadikoy/ gibi. ID ya da sorgu parametresi kullanmayın. Her lokasyon sayfasını XML site haritasına ekleyin ve bu yapıyı yansıtan içerik haritası (breadcrumb) linkleri kullanın.

Şube bulucu merkez sayfası ve şehir sayfaları

Şube bulucuLondraManchesterBirminghamLeedsBristolGlasgow

Her İşletme Profilini kendi sayfasına bağlayın

Her İşletme Profilindeki web sitesi linki ana sayfaya değil, o şubenin sayfasına gitmelidir. Linke dokunan müşteri doğru adrese, ekibe ve saatlere ulaşır; profil ve sayfa da birbirini doğrular. Bu ziyaretleri analitikte görebilmek için UTM parametreleri ekleyin. Profilin geri kalanı için Google İşletme Profili kontrol listemize göz atın.

Gerçekten benzersiz veriyle beslenen şablonlar

Sorun şablonlar değil, boş şablonlardır. İyi bir şablonda çalışma saatleri, ekip, hizmetler, otopark, fotoğraflar, yorumlar ve yerel notlar için alanlar bulunur; bu alanlar şube yöneticilerinin güncel tuttuğu bir lokasyon veritabanından doldurulur. Bir lokasyon için alanların çoğunu dolduramıyorsanız, o sayfa muhtemelen henüz var olmamalıdır.

Birbirinin neredeyse aynısı olan sayfaları farklı göstermek için dolgu metin üretmek de işe yaramaz. Google’ın spam politikaları, çok sayıda sayfanın kullanıcılara yardımcı olmak yerine esas olarak sıralamaları manipüle etmek için üretilmesini ölçeklenmiş içerik kötüye kullanımı (scaled content abuse) olarak tanımlar; metni ister insanlar, ister şablonlar, ister yapay zeka yazmış olsun.

Bakım: Çalışma saatleri, değişiklikler ve kapanışlar

Lokasyon verisi sessizce eskir. Her şube için tek bir doğru kaynak tutun ve her değişikliği web sitesine, İşletme Profiline ve yapılandırılmış veriye aynı anda aktarın. Çalışma saatleri ister bir resmî tatil için ister kalıcı olarak değişsin, profili, sayfayı ve işaretlemeyi aynı gün güncelleyin. Çok sayıda şubesi olan yapılarda Business Profile Manager’daki toplu güncellemeler bu işi yönetilebilir kılar.

Bir şube kapandığında İşletme Profilini kalıcı olarak kapalı diye işaretleyin, şubeyi şube bulucudan ve site haritasından çıkarın ve sayfasını, aynı müşterilere gerçekten hizmet veren en yakın şubeye 301 ile yönlendirin. Böyle bir şube yoksa, kapanışı açıklayan ve en yakın alternatifleri listeleyen kısa bir sayfa, ana sayfaya yönlendirmekten daha faydalıdır. Geçici kapanışlarda profili geçici olarak kapalı diye işaretleyin ve bunu sayfanın en üstünde belirtin.

Bir lokasyon sayfası yayına girmeden önce

• ✓Gerçek bir şube ya da gerçekten hizmet verilen bir bölge
• ✓İşletme Profiliyle birebir aynı ad, adres ve telefon
• ✓Çalışma saatleri, özel saatler, harita ve yol tarifi
• ✓Otopark, ulaşım ve erişilebilirlik bilgileri
• ✓Bu şubedeki ekip ve sunulan hizmetler
• ✓Yerel yorumlar ve gerçek fotoğraflar
• ✓Sayfayla uyumlu LocalBusiness işaretlemesi
• ✓Şube bulucudan ve kendi İşletme Profilinden link

Bu sayfaları yerel SEO hizmetimiz kapsamında oluşturuyor ve güncel tutuyoruz; çok şubeli yerel SEO yaklaşımımız ise işi onlarca şube genelinde nasıl sıraladığımızı gösteriyor.

---

Yeni şubeler mi açıyorsunuz, yoksa eski sayfaları mı toparlamanız gerekiyor? Ücretsiz SEO analizi isteyin ve net bir öncelik listesiyle başlayın.